"Adidas"ın tarixi, şirkətin strukturu və fəaliyyəti

2024 Müəllif: Howard Calhoun | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 10:18

Bu gün siz Adidas məhsulları ilə tanış olmayan adam tapa bilərsiniz, lakin Adidas-ın tarixini və bu şirkətin bütün dünyada necə məşhurlaşdığını çox az adam bilir. Bu brendin məhsul çeşidi dizaynerlər və dünya səviyyəli ulduzlarla birlikdə müasir texnologiyalar əsasında hazırlanmış ən dəbli və rahat əşyaları təmsil edən istənilən idman növü üçün avadanlıqları asanlıqla seçməyə imkan verir. Ancaq Adidas-ın tarixi heç kimin bu şirkət haqqında eşitmədiyi vaxtları bilir. Buna görə də çoxları dünyaca məşhur brendin necə inkişaf etdiyini öyrənməkdə maraqlı olacaq.

Fond

"Adidas" şirkətinin yaranma tarixi 1920-ci ildən başlayır. Brendin adı onun yaradıcısı Adolf Dasslerə görə yaranıb və onun adının və soyadının başlanğıc hecalarının birləşməsindən yaranıb.

Dasslerin həyatında əsas ehtiras o vaxt Avropada yenicə yayılmağa başlayan futbol idi. 1918-ci ildə Almaniyanın məğlubiyyətindən sonra və ciddi böhran və inflyasiyanın başlaması ilə ölkə iqtisadi depressiyaya düşdü, milyonlarla əsgər daim geri qayıtdı.cəbhə xəttləri, işsizlərin sayını mütəmadi olaraq artırır, sadəcə təşkil etmək üçün heç bir yeri yoxdur. Çoxlu sayda part-time işlərdən sonra 1920-ci ilin əvvəlində öz ayaqqabı istehsalı biznesini açmaq qərarına gələn Dassler ailəsi də çətin vəziyyətdə idi - Adidas hekayəsi belə başlayır.

İlk meyvələr

Dasslerlər ideyanın həyata keçirilməsinə olduqca məsuliyyətlə yanaşırdılar. Ananın p altarlarını ayaqqabı dükanı kimi istifadə edirdilər. Eyni zamanda qeyd etmək lazımdır ki, Adolf adi velosipeddən dəri kəsmək üçün maşın hazırlamaqla yaxşı ixtiraçılıq nümayiş etdirib. "Adidas" şirkətinin tarixi belə kiçik bir qaraj emalatxanasından başlayır. Burada ailə bir iş üzərində işləyirdi: ata oğulları - Rudolf və Adolf ilə birlikdə ayaqqabı kəsir, ana və qızı isə kətandan naxış üzərində işləyirdilər.

"Adidas" şirkətinin tarixini açan ilk ayaqqabı hərbi texnikadan hazırlanmış adi yuxu terlikidir və belə ayaqqabıların altlıqları atılmış avtomobil təkərlərindən kəsilib. Eyni zamanda, Adolf yeni modellərin inkişafı və istehsalı təşkil etməklə məşğul idi, Rudi isə bütün istehsal olunan məhsulların marketinqini həyata keçirirdi.

Dörd ildən sonra Adidas-ın tarixi yeni xarakter alır - emalatxanada on iki işçi çalışır və gündə bir dəfəyə 50 cüt ayaqqabı istehsal olunur. Qeyd etmək lazımdır ki, 1924-cü ildə bu müəssisə Dassler Brothers Ayaqqabı Fabriki adlanırdı.

1925

Adidas çəkmələrinin tarixi 1925-ci ilə gedib çıxır və bu ayaqqabı unikal olubtəkcə Almaniya üçün deyil, bütün dünya ictimaiyyəti üçün. Xüsusilə, Celein qardaşları çəkmələr üçün xüsusi olaraq metal sünbüllər düzəldirdilər və dünya idman sünbüllərindən aktiv şəkildə istifadə etməyə başladı.

1927-1929

İlk sünbüllər göründüyü andan Adidasın tarixi aktiv şəkildə inkişaf etməyə başladı və kiçik emalatxana böyüyərək kiçik bir fabrikə çevrildi. İstehsalat obyekti üçün tam yaşayışlı bina icarəyə götürülmüş, 25 nəfər işçi işə qəbul edilmişdir. Bu marka altında hər gün 100 cüt ayaqqabı istehsal olunurdu.

1928-ci ildə markanın tarixi həqiqətən Adidas-da yaradılmağa başlayır, çünki şirkətə sünbüllər üçün patent verilir və Dassler məhsulları bütün dünyaya yayılmağa başlayır. Amsterdamda keçirilən Olimpiya Oyunlarında bir çox idmançı bu loqo ilə ayaqqabı geyməyə başladı və 1929-cu ildə fabrikin çeşidi futbol çəkmələri də daxil olmaqla genişləndi.

30s

Almaniyadakı maliyyə böhranına baxmayaraq, şirkət bütün icarəyə götürülmüş binanı satın alaraq və yeni, üç mərtəbəli istehsalat binasının təməlini qoymaqla inkişaf edir. Olimpiya Oyunları zamanı dünyanın bütün ölkələrində bu şirkətin məhsullarının zəfər yürüşü başladı. Xüsusilə, Adidas ayaqqabıları ilə yarışan idmançılar olimpiya medalları qazanır və həmçinin dünya rekordları vuraraq təşkilata inanılmaz reklam verirlər.

1938-ci ildə Herzogenaurach ərazisində gündəlik 1000 cüt ayaqqabı istehsal etməyə başlayan başqa bir fabrik açıldı. İkinci Dünya Müharibəsinin başlaması ilə şirkət bir çox problemlərlə üzləşdi. Nə olduğuna baxmayaraq"Adidas"ın yaranma tarixi və fəaliyyət profili, zavodlarda tank əleyhinə əl qumbaraatanlarının istehsalına cəhd edildi, lakin bu ideya həyata keçirilmədi. Bu baxımdan hazırda hərbi xidmətdə olan almanlar üçün məşq ayaqqabısı tikmək adət idi.

40s

1945-ci ildə Dassler qardaşlarının fabriki məhsul çeşidini genişləndirir və təzminat şərtlərinə əsasən, o, ABŞ üçün xüsusi xokkey konkiləri istehsal etməli və bunun əvəzinə əlcəklər, çadırlar, yarasalar və istismardan çıxarılan bir çox başqa məhsullar almalıdır. materiallar. Adolfun zəngin təxəyyülü sayəsində əldə edilən materiallardan yeni ayaqqabı modelləri hazırlamağa nail olurlar. Rudolf əsir düşərgəsinə düşür.

Şirkət ən yaxşı idmançıları fəal şəkildə dəstəkləməyə çalışır, həmçinin onların geyimlərini ödəyir və hətta bəzi insanlara onlarda çıxış etdikləri üçün maaş da ödəyir.

Bölünmüş

1946-cı ildə Adidas-da inkişaf tarixi sona çatır və biznes sözün əsl mənasında sıfırdan başlamalıdır. Rudolf həbsdən azad edildi, lakin qardaşlar artıq ümumi dil tapa bilmədilər. Bir neçə il sonra biznes parçalandı və iki fərqli şirkət meydana çıxdı - Adidas və Puma. Onların hər birinin yaranma tarixi indi ayrıca saxlanılır.

1948-ci ildə ailə biznesinin son bölünməsindən sonra Adolf Addas fabrikini, Rudolf isə Ruda fabrikini ələ keçirir. Zamanla Ruda adı Puma, Addas isə Addidasa çevrilir. Adidas markaları belədir və"Puma". Hər iki şirkətin yaranma tarixi onların aralarındakı son dərəcə şiddətli rəqabəti ilə başladı.

Adolf yeni model - çıxarıla bilən sünbüllərlə təchiz olunmuş rezin çəkmələr istehsal etməyə başlayır.

50s

Adolfun müstəqil biznesi kimi Adidas-ın yaradılması tarixi yenidən inkişaf etməyə başlayır və o, öz brendi altında bir çox yeni məhsullar buraxaraq, brendin dünya üzrə ən geniş yayılmasını mümkün edir. Müxtəlif olimpiyaçıların nailiyyətləri vasitəsilə aktiv şəkildə təbliğ edilən loqo indi çantalarda və idman geyimlərində görünə bilər.

60s

Adidas və Pumanın tarixi bir-birindən əhəmiyyətli dərəcədə fərqlidir. Adolfun şirkəti sürətlə inkişaf edir, Puma isə çox geridədir. Daha uğurlu bir qardaş markalı topların istehsalına başlayır, eyni zamanda bir yenilik - poliuretan qəliblənmiş altlıqla təchiz edilmiş xüsusi ayaqqabılar edir. Qeyd etmək lazımdır ki, bu gün belə ayaqqabılar kifayət qədər geniş yayılmışdır.

80-90s

1978-ci ildə Adolf Dassler öldü və həyat yoldaşı və oğlu Horst biznesi inkişaf etdirməyə başladılar. Eyni zamanda qeyd etmək lazımdır ki, əvvəlcə biznes çox uğurla inkişaf etdi və 1983-cü ildə Horst hətta tarixdə müxtəlif idman tədbirləri üçün nəzərdə tutulmuş ilk marketinq şirkətini yaratdı.

1985-ci ildə Horstun anası vəfat edir, 1986-cı ildəqəfil öldü. Şirkətin yenidən təşkili başa çatdırıla bilmədi, buna görə şirkət son dərəcə çətin dövrlərə düşdü və yalnız 1990-cı ilə qədər onun itkiləri əhəmiyyətli bir məbləğə çatdı. Gənclər getdikcə daha çox Reebok və Nike kimi daha müasir brendlərə üstünlük verməyə başlayıblar. Eyni zamanda qeyd etmək lazımdır ki, Adidas məhsulları əsasən Almaniyada istehsal olunurdu ki, bu da ciddi xərc tələb edirdi, Reebok və Nike isə məhsullarını əsasən Çin və Taylanddakı zavodlarda istehsal edirdi. Adidas məşhur brend olmağa davam etdiyi üçün vəziyyəti düzəltməyə təcili ehtiyac var idi və onun ölməsinə icazə vermək axmaqlıq olardı.

Nike və Adidas arasında rəqabət məhz bu böhrandan başlayır. Sonda şirkətin tarixi heç vaxt bitmədi, çünki itkiləri alınan mənfəəti əhəmiyyətli dərəcədə üstələdikdə, səhmlərin ümumi sayının 80% -i Bernard Tapie adlı fransız investoruna keçdi. Qəribədir, lakin bu tranzaksiyadan sonra brendin gəlirliliyi çox qısa müddətdə demək olar ki, iki dəfə artdı.

1993-cü ildən bəri mütəxəssislər şirkəti yeni brend tarixi yaradır, eyni zamanda əsas rəqib təşkilatlardan - Reebok və Nike-dan istedadlı menecerləri cəlb edir. İstehsal gücləri tədricən əmək haqqının Avropadakından xeyli aşağı olduğu ölkələrə verilməyə başlayır. İllər keçdikcə, bütün dünyada brend mağazalar açılmağa başladığı üçün Adidas markalı məhsullar pərakəndə satışdan tamamilə yox olur.

Müasir Adidas

2008-ci ildə şirkət imzalayır10 ildir ki, Rusiya Futbol İttifaqı ilə müqavilə bağlayır və bu günə qədər müxtəlif növ ayaqqabı, geyim və dərslər üçün hər cür avadanlıq istehsalı ilə məşğuldur. Hazırda bu konsernin baş direktoru vəzifəsi Herbert Haynerdir.

Müasir konsernə Reebok, RBK & CCM, Rockport və Hockey kimi tanınmış brendlər daxildir, eyni zamanda görünüşü, maraqlı dizaynı və həmçinin kifayət qədər yüksək texniki göstəriciləri ilə tamamilə inqilabi olan çoxlu sayda yeni məhsullar yaradır..

İdman nailiyyətləri

Təəccüblü deyil ki, şirkətin əsas şöhrəti bu brend altında istehsal olunan avadanlıqlarda yarışan müxtəlif idmançıların idman nailiyyətləri ilə bağlıdır. Bununla belə, bu şirkətə həqiqətən kimin populyarlıq gətirdiyini hamı fərq etmir.

Hər şey 1928-ci ildə Almaniyanın olimpiya komandasının baş məşqçisi Dassler ilə birlikdə o, yeni dırnaqlı ayaqqabılar hazırlayıb buraxdıqdan və 1931-ci ildə xüsusi tennis ayaqqabılarını buraxdıqdan sonra başladı.

1932-ci ildə qaçış üzrə Alman idmançı Artur Yonat ABŞ Olimpiya Oyunlarında 100 metr məsafəyə qaçışda bürünc medal qazandı, dörd il sonra isə amerikalı qaçışçı Cessi Ouen dörd qızıl medal qazanaraq beş dünya rekordu vurdu. bir dəfə. Berlin, bu istehsalçının ayaqqabılarında danışan. Brendi bütün dünyada məşhur edən olimpiadadır.

Çıxarılan sünbülləri olan ayaqqabıların buraxılmasından sonra Adidas artıq ayaqqabılarla müqayisədə əhəmiyyətli dərəcədə liderlik əldə edib.əsas rəqibi Pumadır. 1952-ci ildə Helsinkidə keçirilən növbəti Olimpiada bu istehsalçının lider mövqeyini bir daha təsdiqlədi, çünki əksər hallarda idmançılar bu brendin ayaqqabılarında çıxış edirdilər.

Təşkilatın növbəti təntənəsi Dünya Kubokunu qazanan və eyni zamanda Adidas ayaqqabılarında tam tərkibdə çıxış edən Almaniya millisinin qələbəsi oldu. Eyni zamanda, Adolf bütün futbol meydançasının ətrafında asılmış lövhələrdə öz brendini reklam etmək qərarına gəldi, çünki stadiona gələn azarkeşlərdən əlavə, onları televiziyada matçı izləyənlər də görə bilərdi. Bundan sonra Melburn Olimpiadasının ümumi medalçılarının dörddə üçü də Adidas ayaqqabılarında titullarını qazandılar.

Altmışıncı illər şirkət üçün biznesin inkişafı baxımından son dərəcə uğurlu olmuşdur. Əvvəla, o, Romadakı Olimpiya Oyunlarında, 62-ci ildə futbol üzrə Dünya Kubokunda, həmçinin 1964-cü ildə baş tutan Tokio Olimpiadasında rəhbərlik etməyə başladı. Meksika oyunlarında idmançıların ümumi sayının təxminən 85%-i bu istehsalçının ayaqqabılarında yarışdı və hündürlüyə tullanmada yarışan Dik Fosberi idmanı kökündən dəyişdirən tamamilə yeni texnikadan istifadə edərək qızıl medal qazandı. Digər şeylərlə yanaşı, uzunluğa tullanmaçı Bob Bimon da dünya rekorduna sahibdir və beləliklə, Adidas brendinin avadanlıqlarında yarışan idmançılar ümumilikdə 35 bürünc, 35 gümüş və 37 qızıl medal qazanıblar.

Franz Bekkenbauer üçün1972-ci il Avropa Çempionatı üçün şirkət son dərəcə yumşaq və yüngül çəkmələr hazırladı. İstehsalçıya görə patentləşdirilmiş dəridən hazırlanmış belə qəşəng ayaqqabılar "tam aşınmaya qədər xidmət edə bilər". Almaniya milli futbol komandası əvvəlcə Avropa Çempionatını qazandıqdan sonra Dünya Kubokunu qazandıqdan sonra Adidas futbol idmanının standartına çevrildi.

Şirkətin tarixində daha bir uğurlu mərhələ 1972-ci ildə Münhendə keçirilən Olimpiya Oyunları oldu. İlk dəfə olaraq Adidas bu tədbirin rəsmi sponsoru seçildi və ümumilikdə iştirakçıların 78%-i 35 bürünc, 37 gümüş və 35 qızıl medal qazanan bu şirkətin avadanlıqlarında yarışdı.

1996-cı ildə şirkət ayağa qalxdıqdan sonra yenidən Olimpiya Oyunlarının baş sponsoru elan edildi və bu hadisədən sonra ümumi məhsul satışları 50% artdı. Bu brendin əsas auditoriyasının Avropa sakinləri olmasına baxmayaraq, Olimpiadadan sonra şirkətin Amerika bazarında ümumi payı da artdı və burada 12%-ə çatmağa başladı.

2004-cü ildə Avropa Futbol Çempionatında Yunanıstanın sensasiyalı qələbəsi bu ölkədə Adidas məhsullarının inkişafına böyük töhfə verdi, çünki o zaman şirkət milli komandanın baş sponsoru kimi çıxış edirdi. Afinada keçirilən Olimpiya Oyunları Adidasın öz brendindən geniş çeşiddə məhsulların nümayişi kimi istifadə etdiyi yeni platformaya çevrildi. Bundan sonra Adidas 21 Milli Olimpiya Komitəsi və ümumilikdə avadanlığın rəsmi təchizatçısı olduçətinliklə təxminən dörd min idmançı bu istehsalçının loqosu olan avadanlıqda yarışdı.

Maraqlı faktlar

Qardaşlar niyə mübahisə etdiklərini hələ açıqlamayıblar. Bu gün məlum olan yeganə şey odur ki, ailə biznesi dağılandan sonra onlar artıq bir-birləri ilə danışmırlar və firmaları şiddətli rəqiblərə çevrilir.

21 sentyabr 2008-ci il (Beynəlxalq Sülh Günü) korporativ qarşıdurma nəhayət başa çatdı və iki təşkilatın rəhbərliyi əl sıxdı. Bu barışığın birləşdirici amilləri futbol və kino idi - bu tədbirin gedişində sənədli filmə baxıldı və xüsusi matç oynanıldı.

Adidas ayaqqabılarında çoxlu sayda əfsanəvi idmançı qalib gəldi, bəzilərinin adları idmanla maraqlanan insanlara yaxşı məlumdur:

• Zinəddin Zidan.
• David Beckham.
• Lev Yaşin.
• Məhəmməd Əli.
• Co Frazier.
• Lionel Messi və bir çox başqaları.

Bu idmançılarla müqavilə imzalanması tamamilə təbiidir.

Bu brend Rusiyada ən geniş yayılmış brenddir və yerli futbolçuların böyük əksəriyyəti tərəfindən geyilir və buna görə müvafiq olaraq maliyyə mükafatları verilir.

Adolf Dassler öz məhsullarını reklam etmək üçün məşhur idmançıları cəlb etməyə başlayan ilk sahibkar oldu, aktiv brend reklamı isə əsas elementlərdən birinə çevrildi.adidas korporativ siyasəti. Demək olar ki, istənilən böyük idman tədbiri üçün Adidas ayaqqabılarının üstünlüyünü bir daha sübut edən müxtəlif texnologiyalar yaradılmışdır. Eyni zamanda, bir çox idmançı ilə fəal əməkdaşlıq sayəsində, nəticədə şirkət demək olar ki, bütün növlər üçün ən yaxşı ayaqqabılar hazırladı.

Bir vaxtlar insanlar yalnız Adidas idman ayaqqabılarını bilirdilər. Bu brendin tarixi ona gətirib çıxarıb ki, bu gün idman avadanlıqları sahəsində ən çox satılan və dünyaca məşhurdur, çünki müasir idmançıya lazım olan hər şey bu loqo altında istehsal olunur.