Brend "Coca-Cola": yaranma tarixi, məhsullar, fotoşəkillər. Coca-Cola-ya məxsus brendlər

2024 Müəllif: Howard Calhoun | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 10:18

Onilliklər ərzində insanların diqqətini çəkən brendlər var. Onların populyarlığı həmişə nəsildən-nəslə müxtəlif sosial statuslu insanlara ötürülür. Valideynlər və uşaqlar, milyarderlər və yoxsullar, dövlət məmurları və ofis menecerləri dünyanın ən məşhur Coca-Cola brendini belə tanıyırlar.

Onun tarixi 130 ildir davam edir. Tədqiqat mütəxəssislərinin fikrincə, bu marka planetdəki insanların 94%-i arasında populyardır. Qeyd edək ki, məşhur spirtsiz içkinin loqosu ABŞ-ın simvoluna çevrilib.

Coca-Cola nədir?

Bu, planetin ən yaxşı spirtsiz içkisinin adıdır və yüz illərdir öz biznesinin mütəxəssisləri tərəfindən hazırlanıb insanlara təklif olunur. Coca-Cola brendi ilə əlaqəli bir maraqlı faktı qeyd etmək lazımdır. 2005-2011-ci illər ərzində tərkibində spirt olmayan Coca-Cola-nın planetin ən bahalı brendi olmasından hamı xəbərdar deyil.

Əgər 100 il əvvəl naməlum kasıb iş adamı öz ixtiraçısının dul arvadından qəpik-quruşlara içki resepti alsaydı, bu gün işləməyəcək: şirkətin dəyəri 75 milyard dollardan çoxdur. Qeyd etmək lazımdır ki, 150.000 işçi təşkilatın xeyrinə işləyir.

Dünyanın ən məşhur içkisinin resepti

Təəssüf ki, içki resepti planetdəki gizli reseptlərdən biridir. Coca-Cola brendinin yaranmasından bir əsrdən çox vaxt keçib, lakin indiyə qədər yalnız əsas komponentlər açıqlanıb, lakin kolanın hazırlanma üsulu, təəssüf ki, məlum deyil.

Beləliklə, komponentlər:

• Daimi şəkər (ABŞ-da mütəxəssislər iqtisadi qarğıdalı məhlulundan istifadə edirlər);
• Şirin rəng (ixtisaslaşdırılmış piqment);
• Canlandırıcı kofein;
• Karbon qazı;
• Ortofosfor turşusu;
• Bir növ təbii ləzzətlər (fantastik içkinin əsas sirri).

Tələb olunan inqrediyentlərin bütün siyahısı hələ də gizlidir.

Ən uğurlu brendin tarixi. Əsas səhifə

Əksər insanlar hər gün Coca-Cola brendi içkilərini içirlər, lakin onun nə olduğunu, yaradıcısının kim olduğunu və brendlə əlaqəli digər maraqlı faktları belə bilmirlər.

Məşhur içkinin yaradıcısı

İçki 1886-cı ildə onu "əsəb əleyhinə şərbət" kimi hazırlayan kimyaçı D. S. Pembertonun planına əsasən ortaya çıxdı. Bu içkini ilk sınayan mühasib, həm də yaradıcı həmkarı F. Robinson. O, içkini bəyəndi, ona görə də Cona resepti patentləşdirməyi, həmçinin o dövrün ən böyük əczaçılıq müəssisəsi olan Jacobs' Pharmacy ilə satış müqaviləsi bağlamağı tövsiyə etdi.

Tərkibi 200 qramlıq şüşə üçün 5 sentə satılıb. İstehlakçılara “sinir xəstəliklərinin dərmanı” almaq təklif edilib, yaradıcısı “Coca-Cola” adlı şərbətin morfin dərmanı ilə kömək etməyə hazır olduğunu iddia edib. asılılıq və potensial problemləri həll etməyə kömək edir.

İçki öz adını və şəxsi loqosunu mühasib F. Robinsona borcludur. O, inqrediyentlərə (koka yarpaqları, kola qozları) görə şərbətin adının verilməsini təklif edib. O, eyni zamanda nümunəvi dəst-xətt sahibi, qıvrımlarla oyma işləyib. Beləliklə, Coca-Cola brendinin yaradılması hekayəsi başladı.

Brendin necə inkişaf etdiyi (1888-1898)

1888-ci ildə Con kasıb olaraq ölür, çünki onun ideyası, təəssüf ki, o vaxt bir damla belə kommersiya uğuru qazana bilmədi. Kişi kasıb insanların əhatəsində kiçik bir qəbiristanlıqda dəfn edildi və 70 ildən sonra onun xatirəsinə təsirli daş başdaşı qoyuldu.

Müəyyən müddətdən sonra İrlandiya əsilli naməlum kasıb iş adamı A. Kandler Pembertonun dul qadınından Coca-Cola hazırlamaq üsulunu almağa qərar verir. O, sövdələşmə ilə razılaşır və təlimat üçün 2300 dollar alır (sonra çox təsir edici məbləğ idi).

Candler içkinin adını dəyişməmək qərarına gəlir, 1892-ci ildə doğma ilə birlikdəqardaş, şirkəti və indi içki istehsalı ilə məşğul olan "Coca-Cola" brendini yaradır.

Hər kəs təşkilatın başlanğıc kapitalının 100.000 ABŞ dolları olduğunu bilmir.

1894-cü ildə məşhur kola gözəl şüşə qablarda satılmağa başladı.

4 ildən sonra, bundan sonra adı Pepsi-Cola olan, indi məşhur olan başqa bir təşkilat yaranır. Bu gün o, Coca-Cola brendi məhsullarının əsas rəqibidir.

Daha inkişaf (1902-1906)

1902 brend və içki üçün uğurlu il hesab olunur. Bu dövrdə ABŞ-da ən məşhur spirtsiz soda oldu. Assosiasiyanın maliyyə dövriyyəsi 120.000 ABŞ dollarını ötüb.

Bir il sonra ABŞ-ın məşhur The New York Tribune nəşri təşkilat haqqında yeni məqalə dərc edir. Nəşrin yaradıcısı içki haqqında dəhşətli şeylər deyir, məsələn, afroamerikalılar onu içdikdən sonra ABŞ-da ağdərililərə qarşı daha aqressivləşiblər. Amma bu, ən maraqlısı deyil, çünki nəşrə görə, onlar narkotikin - kokainin təsiri altında olublar.

Çoxlu yalanlara baxmayaraq, nəşrdə bir qədər həqiqət var idi, çünki o vaxtlar sodanın tərkibinə təbii koka yarpaqları daxil edilirdi, sonra onlar sıxılmışlarla əvəz olunurdu (onların tərkibində narkotik - kokain yox idi).

1906-cı ildə təşkilat ABŞ-dakı bütün insanları fəth edir, onun köməyi ilə xaricdə - Kuba və Panamada inkişaflara başlayır.

Sakit (1907-1914)

Bu müddət ərzində heç nəəhəmiyyətli və yenilikçi olmamışdır. Təşkilatın tanıtımı davam etdi, lakin 1907-1914-cü illərdə Coca-Cola brendinin tarixində maraqlı heç nə baş vermədi. İstehsalda daimi fəaliyyət var idi, içki yeni qablarda, bankalarda istehsal olunurdu və hər yeni görünüşü əvvəlkindən daha gözəl olurdu.

1915-1928. Əhəmiyyətli İllər

Brendin inkişafı tarixində 1915-ci il ən mühüm il hesab olunur. Bu dövrdə məşhur irland dizayneri E. R. Dean brend üçün yeni, qeyri-adi və təkmilləşdirilmiş qab icad edir, yeni şüşənin tutumu 6,5 unsiyadır.

Nəticədə assosiasiya bu qabdan 6 milyard ədəd istehsal edir və ləzzətli və canlandırıcı içki ilə birlikdə planetin müxtəlif nöqtələrinə daşınır.

1919-cu ildə A. Candler şirkəti Atlantadan olan ən məşhur maliyyəçiyə satmaq qərarına gəlir. E. Vudruff, xarici investorların kiçik ittifaqı ilə birlikdə onlara 25.000.000 dollara başa gələn brend əldə edir.

1920-ci ildə Coca-Cola nəhayət Avropa ərazisini fəth edir. "Fəth" planetin ən romantik ölkəsi - Fransa ilə başladı. Burada ticarət nişanının sahibləri tərəfindən ilk müəssisə tikilir.

1923-cü ildə öz yaşlı atasının yerinə R. Vudruf təşkilatın rəhbəri oldu. Gələcəyə nəzər saldıqda qeyd etmək lazımdır ki, Robert bu vəzifəni daha 60 il tutacaq və bu müddət ərzində soda və brendə daxil olan məhsulların təkmilləşdirilməsiyaxşılaşdırmaq. Qeyd etmək lazımdır ki, eyni zamanda şirkət ən davamlı kartondan hazırlanmış 6 şüşə üçün təkmilləşdirilmiş qab istehsal edib.

1928-ci ildə Amsterdamda min qutudan çox soda gətirən Olimpiya Oyunları keçirildi. Bu hadisədən sonra təşkilat idman proqramlarının daimi sponsoru oldu.

1931-1985-ci illər arasında Coca-Cola ilə nə baş verdi?

1931-ci ildə şirkət rəhbərləri füsunkar Santa Klausun əsas rol oynadığı yeni üslublu içkiyə tələbatı artırmaq qərarına gəldilər. ABŞ-dan olan Şaxta baba məşhur rəssam H. Sundblom tərəfindən çəkilib.

Bu gün bu Santa Klaus insan xeyirxahlığını təcəssüm etdirir və bütün insanların istəkləri hər halda həyata keçirilir. Və o anda bu, sadəcə maraqlı ideya idi, onun köməyi ilə, yeri gəlmişkən, həyata keçirilməsi əhəmiyyətli dərəcədə artdı.

Bundan əlavə, insanların çoxu hətta Coca-Cola reklamındakı Şaxta babanın üzünün Şaxta baba üçün hansı üzü seçəcəyini düşünən eyni rəssamın avtoportreti olduğunu belə dərk etmir. Nəticədə H. Sandblom özünü göstərmək qərarına gəldi.

1939-cu ildə Coca-Cola və Pepsi-Cola arasında yeni rəqabət dalğası sona çatdı. Təşkilatlar barışmaq istəmədilər, nəticədə onların kiçik münaqişələri bu gün də baş verir, lakin Coca-Cola hələ də lider mövqeyini qoruyur.

1960-cı ildə içkinin bankalarda, 1977-ci ildə isə tutumu 2 litr olan plastik butulkalarda satışına başlanılıb. 2 ildən sonratəşkilata 20-ci əsrin ən uğurlu meneceri - R. Qosuetta rəhbərlik edirdi. Eyni zamanda, Rusiyada Coca-Cola brendləri meydana çıxdı. 1982-ci ildə şirkət sonradan tələbat qazanan pəhriz içkisi icad etdi. Ən dadlı qazlı içki kiçik samanla təkmilləşdirilmiş bankada idi.

Rusiyada Coca Cola brendləri. Təfərrüatlar

1979 Sovet İttifaqı ərazisində təravətləndirici içkinin görünüşü ilə məşhurdur. Bu, Olimpiya Oyunları başlamazdan əvvəl müqavilənin imzalanması ilə bağlıdır. Müqaviləyə əsasən, içkinin istehsalı yerli zavodlarda qurulmuşdu, avtomatlar Almaniyadan gətirilmişdi, lakin məşhur fiqurlu butulka o vaxt hələ sovet xalqına çatmamışdı.

Coca-Cola-nın yerli kütlələrə təqdim edilməsində növbəti addım yenidənqurma zamanı demokratiya ilə bağlıdır. 1989-cu il təkcə içkinin satışa çıxması ilə deyil, həm də paytaxtda Puşkin meydanında xarici reklamların asılması ilə yadda qaldı. Ticarət nişanının adı ilə parıldayan lövhə Moskvanın düz mərkəzində zərif şəkildə ucaldı.

1991-ci ildən şirkətin iqamətgahı Rusiya Federasiyasının ərazisində formalaşmışdır. Yavaş-yavaş yeni ərazilərin fəthi həyata keçirildi, fabriklər tikildi, adi fəaliyyət nümunələri tətbiq edildi. Yalnız 2001-ci ildən Coca-Cola təşkilatı yaxşı düşünülmüş iş sisteminə keçdi.

2005-ci ildən şirkət ərazinin "seçimi" ilə bağlı fəaliyyətə başlayıb. Şirələr, kvas, həmçinin su istehsalçıları alınır. Daxili iqtisadiyyata investisiya töhfələri 4 olaraq qiymətləndirilirmilyard dollar. İndi idarəetmə şirkətləri bu dəyəri 1,4 milyard dollar artırmaq istəyir.

Coca-Cola bu gün

Təşkilat hər il təkmilləşir, təkmilləşir. İstehsalçının portfelində Coca-Cola brendinə aid 200 adda məhsul var: qazlı içkilər, şirələr, şüşə çay, enerji içkiləri. Brend məhsullar dünyanın 200-dən çox ölkəsində satılır və onlara yüksək tələbat da var.

Gündəlik satış 1 milyard ədəddən çox. "Coca-Cola" ticarət markası haqlı olaraq planetin ən bahalı markalarından biri hesab olunur, çünki assosiasiyanın xalis gəliri 8 milyard dollardan çoxdur. "Titan"ın daha da təkmilləşmək üçün qeyri-məhdud şansları var, heç kimin dayanmağı ağlına belə gətirmir. Bu gün hansı Coca-Cola markaları rəqibdir? Ola bilsin ki, şirkətin populyarlıq və dövriyyə baxımından tayı-bərabəri yoxdur.

Uğurun sirri

Təşkilatın tarixi diqqətlə hazırlanmış plan və marketinqin rəngli nümunəsidir. Şirkət IBM, Amazon və hətta Google daxil olmaqla məşhur çempionları çoxdan ötüb keçib.

Təşkilatın məlumatına görə, fəaliyyət göstərdikləri müddət ərzində onlar planetdə içkilərin təbliği üzrə ən böyük struktur formalaşdırıblar, demək olar ki, bütün qitələrdə fabriklər tikiblər və onların məhsullarına planetin 200 ölkəsində tələbat var.. Bundan əlavə, milyardlarla dollar hesab edilən PR büdcəsini qeyd etmək lazımdır - uğurun sirri budur! Amma yenə də təşkilat niyə bu qədər şanslıdır:

1. Dəqiqliyə qədərhər gün məhsulu planetin bütün satış nöqtələrinə daşımağa imkan verən yaxşı düşünülmüş logistika.
2. Ticarət soyuducularının düzgün yerləşdirilməsi, inanılmaz sayda satış agentləri, pəncərədə düzgün yer, saniyələr ərzində istehlakçının diqqətini cəlb edir.
3. Coca-Cola brendinin fotoşəkili ilə "Rəhbər" daimi reklamı insanlara hər gün təsir edərək, onları bu içkinin lehinə seçim etməyə istiqamətləndirir.

Şüarlar

Şüarlar uğurun sirlərinə artıqlıq gətirməyəcək. Candler ABŞ xalqının emosiyaları ilə necə oynayacağını bilirdi. “Millət üçün böyük alkoqolsuz içki” kimi qısa və yığcam şüarlar işlədib. Qeyd edək ki, qadağa o zaman tətbiq edilib, ona görə də zəng uğurlu alınıb.

Şirkətin təkmilləşmə tarixindəki bu mərhələlər onu bütün dünyada ən populyar və tanınana çevirdi. Şirkətin özü Coca-Cola markasına (Fanta, Nestea, BonAqua və s.) daxil olan, tərkibində spirt olmayan çox sayda digər məşhur içkilər istehsal etməsinə baxmayaraq, məşhur sodadır. ona əsas qazancı verir və adını ucaldır.