Reklam nə üçündür və nəyə təsir edir?

2024 Müəllif: Howard Calhoun | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 10:18

Reklamın nə üçün lazım olduğunu başa düşmək üçün bazarın fəaliyyət prinsiplərini başa düşmək lazımdır. İstər saç şampunu olsun, istərsə də yeni tikili mənzil, seçimsiz, reklama ehtiyac yoxdur. Alıcıya yalnız bir növ mal təklif edildikdə, o zaman hamı eyni şeyi almağa məcbur olur. Bazarda bir neçə növ mal və ya xidmət görünəndə əlavə məlumatlara ehtiyac yaranır: hansı daha yaxşıdır? Reklamçılar məhz bunu çatdırmağa çalışırlar.

Reklam və rəqabət

Potensial alıcı malların keyfiyyətini yalnız xarici görünüşünə görə qiymətləndirə bilər və reklam onun bəzi xassələri haqqında əlavə məlumat verir. Reklam bunun üçündür: tanıtım materiallarının köməyi ilə yeni istehsalçı artıq qurulmuş bazara daxil ola bilər, ona görə də reklam bazarın durğunlaşmasına imkan vermir vəmonopoliya etmək. Bununla, yeni brendlər alıcıya giriş əldə edir, mövcud olandan daha yaxşı təklif edir: əlavə faydalı xüsusiyyətləri və ya əlaqəli xidmətləri olan daha yaxşı və ya daha ucuz məhsul. Nəticədə, bazar daha müxtəlif və daha keyfiyyətli olur.

Reklam və seçim azadlığı

Sərbəst bazarda mağaza rəfləri sözün əsl mənasında müxtəlif mallarla doludur və alıcıya demək olar ki, qeyri-məhdud seçim imkanı verir. Əks vəziyyəti təsəvvür etməyə çalışın: mağazalar minlərlə müxtəlif modifikasiya və növlərin əvəzinə yalnız bir standart variant təklif edir. Belə olan halda rəqabət aradan qalxacaq, istehsalçı böyük miqdarda yalnız bir məhsul yaradacaq və reklama ehtiyac qalmayacaqdı. Seçim olmadığı üçün alıcılar əllərində olanlarla kifayətlənmək məcburiyyətində qalırlar.

Ancaq müxtəlif insanların ehtiyacları tamamilə fərqli ola bilər və birinə uyğun gələn digərinə heç uyğun gəlməyə bilər. Sərbəst seçim şəraitində və bir çox istehsalçının mövcudluğu şəraitində alıcı bəyəndiyi şeyi seçmək imkanı əldə edir. Tələb olunmayan mallar rəflərdə yatır və tədricən dövriyyədən çıxarılaraq daha yaxşı əşyalara yer açılır. Alıcının seçim imkanı olduqda, informasiyaya ehtiyac yaranır. Mal və xidmətlərin reklamı bunun üçündür.

Reklam və zənginlik

İqtisadiyyat yalnız əsas ehtiyacların istehsalına diqqət yetirsəydi, bəşəriyyət bunu edərdihələ də at avadanlığı və pis qoxulu çamaşır sabunu istifadə edərdi. Ancaq bu, xoşbəxtlikdən, baş vermədi və əsasən reklam sayəsində. Daha yaxşı yaşamaq istəyən insanlar həyatı asanlaşdıran, daha rahat və zövqlü edən müxtəlif əşyalar yaratdılar. Reklam istehlakçıları müəyyən ehtiyacı ödəmək üçün yaradılmış yeni ixtiralar haqqında məlumatlandırırdı. Axı, insanlar avtomobillərin, mikrodalğalı sobaların, kompüterlərin meydana gəlməsini başqa haradan bilə bilərdilər?

Bir çoxları hesab edir ki, reklam insanları ehtiyaclarından çox şey almağa vadar edir. Əslində bu doğru deyil. O, yalnız potensial alıcıları istənilən ehtiyacı ödəmək üçün nəzərdə tutulmuş yeni mal növləri haqqında məlumatlandırır. Və bu, yeni ehtiyaclar yaratmır.

Bəzi insanlar bazarın "lazımsız" və ya "artıq" mallarla doyduğunu düşünür. Kimsə əmindir ki, dəbdə olan dodaq boyası, yüksək sürətli kompüterlər, elektrik skuterlərinin olması real deyil, süni, sırf reklamın təsiri altında yaranmış uzaqgörən ehtiyaclardır. Halbuki, azad bazar şəraitində istehsalçılar öz istədikləri malı istehsal etmək imkanına malikdirlər, lakin tələbat olmayanı heç kim edə bilməz. Bu və ya digər növ məhsul və ya xidmətə ehtiyacı olmayan insanlar onu sadəcə olaraq almaya bilər, çünki burada təkcə seçim azadlığı deyil, həm də imtina azadlığı var.

Bazarın inkişafının iqtisadi qanunları göstərir ki, reklam istehlakçı tələbini stimullaşdırır və bu da öz növbəsindənövbə istehsalın artmasına səbəb olur. Daha çox istehsal daha ucuz məhsullara gətirib çıxarır. Əvvəllər alıcılar iki aylıq gəlirlərini soyuducu almağa sərf etmək məcburiyyətində qalırdılar, bu gün isə bir aylıq əmək haqqının yalnız bir hissəsini. Reklamdan imtina etsəniz, satış səviyyəsi, şübhəsiz ki, azalacaq və bu, əksər mal və xidmət növlərinin qiymətinin qalxmasına səbəb olacaq.

Təqdimat məhsulun keyfiyyətini artırır

İstehsalçılar arasında rəqabətin olması məhsulun keyfiyyətinin yaxşılaşmasına gətirib çıxarır, çünki hər bir brend öz rəqibindən üstün olmağa çalışır. Məhsulun reklamı bunun üçündür: yeni məhsulların reklamı zamanı rəqabət güclənir. Bununla yanaşı, əşyaların istehlak xüsusiyyətləri də yaxşılaşır.

Reklam etmək üçün icazə lazımdır?

Məhsul və ya xidmətinizi reklam etməyə başlamaq üçün əlavə icazə tələb olunmur. Yalnız istisnalar bəzi xarici reklam növləridir. Onun yerləşdirilməsi regiona görə dəyişən yerli reklam vergisinə tabedir.

Reklam məhz bunun üçündür: o, tələbi stimullaşdırır, rəqabəti artırır, istehsalı artırır, bu da daha yaxşı mal və xidmətlərə gətirib çıxarır.