Şirkət adını necə seçmək olar - uğurlu həllərin nümunələri

2024 Müəllif: Howard Calhoun | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 10:18

Atalar sözü çoxdan məlumdur: "Yaxtanı necə çağırırsan, o da üzər." Biznesə də tam uyğundur. Axı, potensial müştərinin, müştərinin və ya alıcının qarşılaşdığı ilk şey şirkətin adıdır. Ticarət markasının və müəssisənin əsl adının nə zaman fərqləndiyinə dair nümunələrə də tez-tez rast gəlmək olar, lakin bu istiqamətdə ümumi tendensiya onların eyni olması və şirkəti mümkün qədər rəqiblərdən fərqləndirməsidir.

Əvvəllər - və özünüz də görə bilərsiniz - MMC və ya QSC yaradarkən, iş adamları qeydiyyat məlumatlarında göstərilənləri xüsusilə "narahat etmədilər". Ona görə də “Lənət olsun”, “Vladimirski Sentral” (kafelər şəbəkəsi), “Psarki”, “Unikal” və “Padun” bankları kimi hadisələr yaranıb. Belə birlikləri demirəmhərf birləşmələri, onlar sadəcə olaraq dissonantdırlar. İndi şirkətin orijinal adı (aşağıda nümunələr verəcəyik) nəinki patentləşdirilə bilər (deməli, o, müəlliflik hüququ və əlaqəli hüquqların obyektinə çevriləcək), həm də domen adı şəklində şirkətin siması olacaqdır., vizit kartlarında, rus və xarici kataloqlarda.

Bundan başqa, son vaxtlar adlandırmada (bu, kreativ marketinq və reklamın məhsul adlarının, markaların, şirkətlərin “ixtira”sı ilə məşğul olan qolunun adıdır) tələbləri sərtləşdirir. Məsələn, bir müəssisə üçün bir ad taparkən, müvafiq domenlərin pulsuz olub olmadığını öyrənmək lazımdır - əksər hallarda bir neçə zonada (ən azı.ru və.com). Bu, gələcəkdə lüzumsuz mübahisələrdən, əqli mülkiyyət obyektinizin dəyişdirilməsi və ya kiməsə təhvil verilməsi tələblərindən qaçmağa kömək edəcək. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - həm latın, həm də kiril yazılarında xoşagəlməz birləşmələrə səbəb olmayan unikal, səs-küylü sözlər olduğu ortaya çıxdı. Onları tələffüz etmək və yadda saxlamaq asandır. Onlara diktə etmək kifayət qədər asandır.

Şirkət adını düşünərkən nəzərə alınmalı olan başqa bir vacib məqam var. Gülməli və gülünc rusca səslənən brendlərin nümunələri (Suki - alt p altar salonu və ya Ebano - kafe) açıq şəkildə vurğulayır ki, əgər şirkət beynəlxalq arenaya çıxmaq istəyirsə, şirkətin adının başqa dillərdə necə qəbul ediləcəyini təhlil etmək lazımdır. Bunun üçün ad və brendinq agentlikləri xidmətlərdən istifadə edirlərtərcüməçilər. Bundan əlavə, tez-tez orijinal yaradıcı tenderlər keçirilir ki, bu da yaxşı şirkət adlarını seçməyə kömək edir. Bu cür həllərin nümunələrini artıq şəbəkədə görmək olar. Son illərdə müəssisənin ən yaxşı adı üçün müsabiqələrin elan olunduğu bir neçə sayt meydana çıxdı. İstifadəçilərə yaradıcılıq və ixtiraçılıq öyrədilir və müştərinin bəyəndiyi seçimlər pulla mükafatlandırılır.

Fonetik, daha doğrusu, fonosemantik təhlildən, eləcə də psixolinqvistikanın digər nailiyyətlərindən getdikcə daha çox istifadə olunur. Onların əsasında şirkət adının necə tapılacağına dair orijinal təlimatlar (və ya tövsiyələr) tərtib edilir. Bu prinsiplərin nümunələri: xoşagəlməz, "sərt" səslərdən, həmçinin fit və fısıltıdan (u, x, g) istifadə etməyin, açıq saitlərə üstünlük verin. Bu onunla bağlıdır ki, bütün fonemlər insan tərəfindən qiymətləndirici şəkildə – “yaxşı-pis”, “isti-soyuq” şkalasına uyğun olaraq qəbul edilir. Sağlam nöqteyi-nəzərdən uğurlu şirkət adı (məsələn: Kodak, Nike, “Tonar”, “Lukoyl”, “Sibirya”) qısadır, 2-3 hecadan ibarətdir. Hər bir abbreviatura şirkət adına uyğun gəlmir. Çox mürəkkəb şirkət adı (nümunələr: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") tərcümə etmək və ya transliterasiya etmək çətin olacaq, dərhal domen seçmək mümkün olmayacaq. Beləliklə, şirkətin adı yeganə olmaqdan uzaq olsa da, uğurun vacib komponentidir.