Bençmarkinq: biznesdə bu nədir

2024 Müəllif: Howard Calhoun | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 10:18

Bençmarkinq - yerli sahibkarların leksikonuna menecment və marketinqdən çox gec daxil olan bu termin nədir? Özündə bu konsepsiya başqasının müsbət təcrübəsinin axtarışı və praktiki istifadəsi deməkdir. Bir tərəfdən hər şey aydın və sadədir, amma əslində bu texnikanı həyata keçirmək olduqca çətindir. Buna baxmayaraq, bu yaxınlarda biznesin idarə edilməsinin bu üsulu ən populyar üç metoddan biridir. Beləliklə, müqayisə, bu nədir? Sadəcə yeni bir müddət və ya uğurlu iş adamı olmaq fürsəti?

Bençmarkinq: müsbət və mənfi cəhətlər

Praktikada müqayisəni tətbiq edən şirkətlərin təcrübəsi həmişə bu texnikanın istifadəsini təşviq etmir. Biznes nəhəngləri ilə kiçik şirkətlərin nümayəndələrinin bir-birindən uzaq olmasına şübhələr var. Proses müqayisəsi böyük və reallıqlarımızdan uzaq bir şeydir. Bu səbəbdən orta müəssisələrin rəhbərləri məsləhətçilərə xüsusi üstünlük vermirlər,aktual problemləri həll etmək üçün başqasının təcrübəsindən istifadə etməyi təklif edənlər. Bençmarkinq texnikasını, onun nə olduğunu və praktikada necə tətbiq olunacağını bilən təcrübəli marketoloqlar isə kiçik müəssisələrdə deyil, böyük şirkətlərdə işləməyə üstünlük verirlər. Bundan əlavə, bu üsul ikitərəfli məlumat və təcrübə mübadiləsini nəzərdə tutur. Yəni almaq üçün vermək lazımdır. Lakin buna baxmayaraq, rəqiblərin və ya xarici tərəfdaşların təcrübəsini mənimsəmək mümkündür və hətta lazımdır.

Bençmarkinq: praktikada bu nədir

Əgər bir iş gününü aparan rutinə məhəl qoymursanız, bu və ya digər şəkildə sizin şirkətlə əlaqə saxlayan yüzlərlə şirkəti görə bilərsiniz. Onların təcrübəsi və biliyi var və sizin vəzifəniz əldə etdiklərini bölüşmələrinə əmin olmaqdır. Ancaq Avropa təchizatçılarının və ya böyük istehsalçıların birdən Rusiyadan olan bir şirkətlə təcrübələrini bölüşmək istəyəcəklərini gözləməməlisiniz. Amma burada yaxşı münasibət qurduğunuz tərəfdaşlarınız, dilerləriniz, təchizatçılarınız təcrübə mübadiləsi üçün uyğun namizədlər ola bilər. Bundan əlavə, biznesinizin çiçəklənməsi və böyüməsi və onların maraqlarına uyğundur.

Müqayisə nümunələri

Amerika və Avropanın ən böyük mobil operatorları, əsas vəzifəsi məlumat axtarmaq, emal etmək və satmaq olan bütöv bölmələr yaradırlar. Zəngləriniz və ya göndərilən mesajlarınız mobil qüllədə qeyd olunur. Bu məlumat qeydə alınır və operator onun əsasında insanların şəhər və ya rayon ətrafında hərəkətini izləyə bilir. Müasir dünyada geolokasiya məsələsi çox aktualdır. Ona görə də bu məlumat çox dəyərlidir. Bilinəhalinin demoqrafik tərkibi bir şeydir, amma nə qədər insanın getdiyini və hansı işlə məşğul olduğunu başa düşmək tamam başqa şeydir. Buna görə də, müqayisə bazar araşdırmasını növbəti səviyyəyə çıxararaq onu daha dəqiq və məqsədyönlü edir.

Müqayisənin populyarlığının səbəbləri

Bençmarkinq - bu nədir? Bu, biznesin qloballaşması dövründə çox vacib olan başqasının təcrübəsindən istifadədir. Şirkətlər öyrənmək və sonra öz həyatlarını davam etdirmək üçün rəqiblərin ən yaxşı nailiyyətlərindən istifadə etməyin nə qədər vacib olduğunu başa düşürlər. Bu o deməkdir ki, qlobal rəqabəti bençmarkinqin yaranması və inkişafının səbəblərindən biri adlandırmaq olar. Rəqibləri ilə ayaqlaşa bilmək üçün ölçüsündən və sənayesindən asılı olmayaraq, bütün şirkətlər davamlı olaraq istehsal və biznes texnologiyalarında təcrübə öyrənməli və tətbiq etməlidirlər.