Korporativ şəxsiyyətin yaradılması: proses və xüsusiyyətlər

2024 Müəllif: Howard Calhoun | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 10:18

Şirkət üçün korporativ şəxsiyyət bazarda tanıtım üçün ən güclü vasitədir. O, istehlakçıların sosial-psixoloji ehtiyaclarına, onların ideya və gözləntilərinə cavab verməlidir. Bir şirkət üçün korporativ şəxsiyyət yaratmaq olduqca mürəkkəb bir prosesdir. Bu, bir çox yaradıcı və təşkilati məsələlərin həllini nəzərdə tutur. Korporativ şəxsiyyət elementlərinin yaradılmasının necə baş verdiyini daha ətraflı nəzərdən keçirin.

Məsələnin aktuallığı

Bu gün həm böyük, həm də kiçik təşkilatların bir çox rəhbərləri belə qənaətə gəlirlər ki, brend və korporativ şəxsiyyətin yaradılması bazarın təşviqi işində əsas sahələrdən biridir. Bununla belə, başa düşməlisiniz ki, hər bir təşkilat fəaliyyətinin başlanğıcında lazımi tədbirləri həyata keçirə bilməz. Problem ondadır ki, kifayət qədər pul yoxdur. Əsas çətinlik, korporativ şəxsiyyətin əsasını təşkil edən imicinizi anlamaqdadır. Əgər təşkilat simvolları olmadan işə başlayırsa, bu, onun imicinə mənfi təsir göstərə bilər. Korporativ şəxsiyyət və loqo yaratmaq sizə rəqiblərin kütləsindən fərqlənməyə imkan verəcək. Əgər təşkilatın tutumuməhduddur, ən azı minimum komponent dəstindən istifadə etmək lazımdır. Onların arasında, məsələn, müəyyən rəng sxemində hazırlanmış şüar, ticarət nişanı ola bilər.

Dizayn

Korporativ şəxsiyyətin inkişafı (yaradılması) bir neçə mərhələdə həyata keçirilir:

1. Bazar araşdırması aparın.
2. Üslubda ifadə olunacaq əsas fikri formalaşdırın. O, istehlakçıların şüurunda formalaşmalı olan imicini əks etdirəcək.
3. Əsas elementlərin dizaynı.
4. Hüquqi müdafiə.

Araşdırma

Onların gedişində təşkilatın istiqamətləri, məhsulları, satış bazarı və hədəf auditoriyasının öyrənilməsi həyata keçirilir. Korporativ şəxsiyyətin yaradılması rəqiblərin fərdiləşdirilməsi vasitələrinin, onların fərdi komponentlərinin təhlili ilə müşayiət olunur. Bu, bəzi detallarda belə başqalarının fikirlərinin təkrarlanmasının qarşısını almaq üçün lazımdır. Marketinq tədqiqatı mərhələsində qeydiyyatdan keçmiş fərdiləşdirmə vasitələrini təhlil etmək də məqsədəuyğundur.

Şəkil

Birinci mərhələnin sonunda əsas ideya formalaşdırılır. O, yuxarıda qeyd edildiyi kimi, təşkilatın imicinə uyğun olmalıdır. Korporativ şəxsiyyətin yaradılması müəyyən bir imic yaratmaq məqsədi daşıyır. İdeya üzərində düşünərək, istehlakçılara hansı təşkilatın görünəcəyini müəyyən etmək lazımdır: mühafizəkar və ya müasir, yaradıcı və ya möhkəm, əyləncəli və ya ciddi və s. İdeya şəkilə uyğun olmalıdır. Onun formalaşdırılmasına yanaşmalar ola bilərtamamilə fərqli olanlardan istifadə edin, lakin stil şirkətin mahiyyətini, onun fəlsəfəsini, xarakterini, dəyərlərini, missiyasını çatdırırsa, iş prinsiplərini, statusunu və prioritetlərini əks etdirirsə uğurlu hesab ediləcəkdir. Eyni zamanda, təşkilatı xarakterizə edən bütün komponentlər istehlakçı üçün son dərəcə aydın olmalıdır.

Vacib an

Korporativ şəxsiyyətin yaradılması təşkilatın bütün ideologiyasının ticarət nişanında izahını nəzərdə tutmur. Fərdiləşdirmə vasitələrinin vəzifəsi təsərrüfat subyektinin digər telekommunikasiya kanalları vasitəsilə verdiyi bəyanatları gücləndirməkdən ibarətdir. Bu, xüsusən də radio, televiziya və mətbuatda reklamla bağlıdır. Hal-hazırda, yerli təcrübədə bir müəssisə üçün korporativ şəxsiyyətin yaradılması çox vaxt ad üzərində adi oyuna gəlir. Əlbəttə ki, bir çox dizaynerlər yaddaqalan və orijinal həllər əldə edirlər. Lakin əksər hallarda bu və ya digər məlumatı ötürməyə imkan vermirlər, lazımi assosiasiyalar yaratmırlar.

Hədəf Tamaşaçı

Korporativ şəxsiyyətin yaradılması təkcə təşkilatın imicini əks etdirən deyil, həm də cəmiyyətin ehtiyaclarına cavab verən ideyanın formalaşdırılmasını nəzərdə tutur. Bu vəziyyətdə orta istehlakçı səviyyəsinə diqqət yetirmək məsləhətdir. Üslub hazırlayarkən çətin tələffüz olunan, tanış olmayan sözlərdən və mürəkkəb elementlərdən istifadə etməkdən çəkinmək lazımdır. Həll yolu insanların sosial-psixoloji ehtiyaclarına uyğun olmalıdır. Bu, məhsul və ya xidmətinizi daha sürətli tanıtmağınıza kömək edəcək.

Açartələblər

Korporativ şəxsiyyət yaratmaq müəyyən qaydalara riayət etməyi əhatə edir:

1. Qısalıq və sadəlik. Loqoda mürəkkəb kompozisiyalar, zəif oxunan komponentlər, çoxlu sayda detallar olmamalıdır. Onu dəqiq və tez dərk etmək lazımdır. Bu baxımdan şirkətin adı 4-7 hərfdən ibarət olmalıdır.
2. Unikallıq. Loqo fərqlənməli və orijinal olmalıdır. Bu gün markalar bir çox üslubda mövcuddur. Nəticədə bir çox şəkillər bir-biri ilə birləşir. Loqonun unikallığı orijinal şrift seçimində ifadə oluna bilər. Siz ona məhsulun məqsədini, təşkilatın işinin xüsusiyyətlərini, statusunu göstərən komponentlər əlavə edə bilərsiniz.
3. Assosiativlik. Loqo təkcə göz oxşayan və orijinal olmamalıdır. Əmtəə nişanı müəyyən birliklər yaratmalıdır. Eyni zamanda, məhsullarla tamamilə eyniləşdirilə bilməz. Yadda saxlamaq lazımdır ki, ticarət nişanı ilk növbədə simvol, təsvirdir. Müəyyən bir intriqaya, istehlakçı ilə düzgün birləşməyə səbəb olan sirr olmalıdır.

Estetik

Üslub yaradarkən hər hansı qeyri-müəyyən qavrayış ehtimalı istisna edilməlidir. Bundan əlavə, ticarət nişanı yalnız müsbət emosiyalar oyatmalıdır. Loqonun cəlbediciliyini artırmaq üçün onu həndəsi formada əhatə edə bilərsiniz. Kvadrat və ya dairə istifadə olunacaqsa, onda onların içərisində olan komponentlər parlaq və orijinal olmalıdır.

Çox yönlülük

Olmalıdırloqonun müxtəlif məqsədlər üçün istifadə olunacağını unutmayın. Xüsusilə, vizit kartları, bukletlər, plakatlar, bannerlərin çapı üçün. Bütün bu tanıtım vasitələrinin fərqli miqyası var. Müvafiq olaraq, loqo müəyyən ölçüyə uyğunlaşdırıla bilən formatda olmalıdır. Əmtəə nişanı elə hazırlanmalıdır ki, o, müxtəlif medialardan yaxşı oxuna bilsin. Kontrast və rəng gamutuna xüsusi diqqət yetirilməlidir. Loqonun bütün elementləri ağ-qara rəngdə aydın görünməlidir.

Standartların Pasportu

Bu, müxtəlif media üzərində loqonun düzgün istifadəsi üçün təlimatları ehtiva edir. Standartların pasportu reklam məhsullarının istehsalı prosesində əvəzolunmazdır, çünki simvolların təhrif edilmədən tətbiqinə kömək edir. Təlimatların məzmunu PR kampaniyasının vəzifəsindən, təşkilatın özünün fəaliyyət növündən asılı olacaq. Bir qayda olaraq, pasportda göstərilir:

1. Brend rəngləri (RGB, CMYK, Pantone).
2. Loqonun nisbətləri. Bir qayda olaraq, o, parametrlər göstərilməklə miqyas-koordinat torunun daxilində yerləşdirilir.
3. Şriftlər.
4. Rəsmi formaların, suvenirlərin, interyer dizaynının, qablaşdırmanın və s. dizaynın standartları və xüsusiyyətləri.

Loqonun istifadə xüsusiyyətlərini təsvir etmək məsləhətdir. Məsələn, qeyd etmək lazımdır ki, onu qeyri-bərabər fonda yerləşdirmək, onun fərdi komponentlərindən istifadə etmək və ya əlavə detallar əlavə etmək yolverilməzdir. Pasportda əmtəə nişanının inversiyasına qadağa qoya bilərsiniz. Loqo layihəsinə də əlavə etmək məsləhətdirsimvolların, təyinatların, arzu olunan birləşmələrin təsviri.