Əsas mağaza formatları hansılardır

2024 Müəllif: Howard Calhoun | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 10:18

Məqalədə mağaza formatlarının nə olduğu və onların necə fərqləndiyi barədə danışacağıq. Bundan əlavə, siz Rusiya pərakəndə satış məntəqələrinin xüsusiyyətlərinin nə olduğunu öyrənəcəksiniz.

Pərakəndə satışın hazırkı vəziyyəti

Pərakəndə satış bu günlərdə getdikcə daha çox əhəmiyyət kəsb edir. O, istehsal, bölgü və istehlak proseslərini birləşdirir, vahid kompleks təşkil edir. Bu gün ticarət əhəmiyyətli struktur dəyişikliklərinə məruz qalmışdır. Kortəbii şəkildə təşkil olunan bazarların sayı xeyli azalıb. Pərakəndə satış şəbəkələri böyüdü və onlar arasında rəqabət gücləndi. Hazırda pərakəndə ticarət dövriyyəsini əsasən kommersiya təşkilatları, eləcə də fəaliyyətlərini stasionar şəbəkələr daxilində həyata keçirən fərdi sahibkarlar təşkil edir.

Artan rəqabət şəraitində mağazalar bütün yeni mal və xidmətləri təklif edir. Bu günə qədər bazarın vəziyyəti sərt strukturlaşmanın olması ilə xarakterizə olunur. Bundan əlavə, yeni mağaza formatları yaranır. Ticarətin inkişafı xidmət formalarında və satış üsullarında əhəmiyyətli dəyişikliklərlə səciyyələnir. Bu baxımdan, "sovet" təsnifatları artıq onu əks etdirmir.ən müasir.

Təsnifat meyarları

Pərakəndə ticarət müəssisələrini təkcə növ və növlərə görə deyil, həm də formatlara görə bölmək daha məqsədəuyğundur. Bu halda təsnifat meyarları aşağıdakılardır:

• aralıq;
• alan;
• qiymət;
• ticarət xidməti forması;
• atmosfer;
• yer;
• hədəf istehlakçı qrupu;
• promosyon.

Ərzaq mağazalarının əsas formatları

Bu gün Rusiyada qida məhsulları üzrə ixtisaslaşan 5 əsas mağaza formatı var:

• rahat mağaza;
• endirim;
• mağaza-anbar;
• supermarket;
• hipermarket.

Hər birinə qısaca nəzər salaq.

Hipermarket

Hipermarketlə supermarket arasındakı fərqi bilirsinizmi? Çoxları aralarındakı fərqin nə olduğunu müəyyən edə bilmir. Pərakəndə mağazaların bu formatları ərazi və çeşid baxımından fərqlənir.

Hipermarket supermarketdən böyük olan mağazadır. Onun sahəsi ən azı 10 min kvadratmetrdir. m. O, həmçinin 40-150 min məhsul arasında dəyişən geniş çeşiddə mallar çeşidi ilə supermarketdən fərqlənir.

Müştərilər üçün bir və ya daha çox böyük parkinq sahəsi təşkil olunub. Bu, alıcıların adətən hipermarketlərə avtomobillə gəlməsi ilə izah olunur. Bu mağazalarda, digər formatlardan fərqli olaraq, rahatlığa böyük diqqət yetirmək lazımdır.uzun müddət onlarda qalın. Tualet, iaşə obyektləri, uşaq meydançaları, qida qablaşdırma yerləri, istirahət zonaları və s. tələb olunur.

Supermarket və market

Supermarket sahəsi - 2 min kvadratmetrdən 5 min kvadratmetrə qədər. m Bu format geniş otaq, giriş yolları, mağazaların rahat yerləşməsi, rahat atmosfer, gözəl interyer dizaynını nəzərdə tutur. Çeşid - 4 mindən 20 minə qədər.

Hipermarketlər və anbar mağazaları iqtisadiyyat və orta bazar seqmentlərində fəaliyyət göstərir. Supermarketlərlə müqayisədə onlar daha demokratikdir. İqtisadiyyat supermarketi qiymətə görə ayrı-ayrı kateqoriyalara bölünür. Bundan əlavə, o, bir rahatlıq mağazası ilə tamamlana bilər - yeni format. O, əlverişli yerdə yerləşir, iş saatlarının uzadılmasına malikdir və məhdud çeşiddə FMCG məhsulları satır.

Anbar mağazası

Anbar mağazası tez-tez istehsalçılardan və ya digər təchizatçılardan əhəmiyyətli endirimlərlə böyük miqdarda mal ala bilən topdansatış firmaları tərəfindən açılır. Onlar həmçinin müəyyən bir məhsulun distribyutoru olan şirkətlər tərəfindən təşkil edilə bilər. Hazırda topdansatış ticarətin payı ildən-ilə azalır. Bir çox istehsalçı birbaşa pərakəndə satıcılarla işləyir. Bu halda mağaza anbarı topdan satışdan pərakəndə satışa qədər yaxşı "keçid" mərhələsidir.

Bu format 1960-cı illərdə formalaşıb. Əvvəlcə belə mağazaların müştəriləri idiaşağı qiymətə az miqdarda mal almaqda maraqlı olan orta və kiçik biznes nümayəndələri. Bu format satış həcmi ilə deyil, alıcıların kontingenti ilə dəqiq müəyyən edilir. Alış-verişin nağd şəkildə ödənilməsini nəzərdə tutur və sonra müştəri özü malı götürür. Nağd pul və götürmə bu mağazalara əməliyyat xərclərini az altmaqla yanaşı inventar dövriyyəsini artırmağa imkan verir.

Endirimlər

Endirimlərdən danışarkən qeyd etmək lazımdır ki, onlar təkcə aztəminatlı alıcıları cəlb etmir. Onları orta və hətta yüksək gəlirləri olan istehlakçılar ziyarət edirlər. Beləliklə, endirimlər alıcıların ehtiyaclarına uyğunlaşır.

Xatırladığınız kimi, mağaza formatları sahəsi, çeşidi, malların qiyməti və digər meyarlara görə fərqlənir. Endirimlərə gəlincə, onların sahəsi 500 ilə 1,5 min kvadratmetr arasında dəyişir. m Malların çeşidi kifayət qədər dardır, əlavə xidmətlər göstərilmir. Korporativ şəbəkə dizaynı və istehlakçı məlumatı istisna olmaqla, heç bir daxili dizayn təmin edilmir.

Bu mağazalar yaşayış məntəqələrində yerləşir, çünki ziyarətçilərin şəxsi nəqliyyatı olmaya bilər. Avtomobil sahibləri üçün nəzərdə tutulmuş az sayda endirim mərkəzləri əsas magistral yolların kəsişməsində, adətən şəhər daxilində yerləşir.

Rus mağazalarının özəlliyi

Yuxarıda sadalanan yeni mağaza formatları aşağıdakı marketinq və ticarət üsullarının istifadəsini birləşdirir: istehlakçıların özünəxidməti, qarışıqçeşid, şəbəkə. Eyni zamanda, onların çərçivəsində işləyən Rusiya müəssisələri bir sıra xüsusiyyətlərə malikdir. Hipermarket formatında fəaliyyət göstərən firmalar, əksər hallarda Qərb standartlarına uyğundur. Bununla belə, rus discounterlərinin, supermarketlərinin, mağazalarının iş prinsiplərinin öz xüsusiyyətləri var. Onlar xaricdə qəbul olunmuş format standartlarına uyğun gəlmir. Bu, əsasən qiymət siyasətinə aiddir.

Məsələn, Qərb marketləri mallara yüksək qiymətlər qoyur. Bu, həmin mağazaların rahat yerləşməsi ilə əlaqədardır ki, bu da xidmət kimi qəbul edilir. Rusiyada qəbul edilən "evdə" formatı bir qədər fərqlidir. Onun özəlliyi ondadır ki, bu mağazanın qiymət səviyyəsi onun yerləşdiyi ərazinin sakinlərinin alıcılıq qabiliyyətinə uyğundur.

Geyim mağazası formatları

Bazar, univermaq, pavilyon - hər bir rusiyalının müəyyən edə biləcəyi anlayışlar. Orta və ya aşağı gəlirli alıcı üçün nəzərdə tutulmuş kiçik geyim mağazalarının formatları da bizə tanışdır. Bununla belə, bu gün pərakəndə satış sahəsinin növlərini ifadə edən daha çox yeni sözlər var. Sizi ölkəmizdə nisbətən yaxınlarda yaranmış geyim mağazalarının bəzi formatlarını nəzərdən keçirməyə dəvət edirik.

Butik

Butik fransız sözüdür. Bu, bahalı və dəbli malların kiçik bir mağazasının adıdır. Butik - eksklüziv p altarlar satan mağaza, eləcə dəaksesuarlar. Onun çeşidinə bir neçə markanın geyimləri daxil ola bilər, lakin mütləq deyil. Butik həm də məşhur moda evlərinin rəsmi satış məntəqəsi ola bilər. Başqa sözlə, bu, çox və ya monobrend ola bilər.

Müasir moda sənayesində bu termin həm də yüksək xidmət səviyyəsi, binaların eksklüziv dizaynı, malların çeşidi, parlaq korporativ şəxsiyyəti ilə seçilən bahalı və dəbli geyimlər mağazası adlanır. xüsusi hədəf auditoriyası (orta və yüksək gəlir səviyyəsinə malik kişilər və qadınlar).

Showroom

Showroom ingilis dilindən tərcümədə "showroom" mənasını verən sözdür. Mağazanın bu formatı brendlərin kolleksiyasının nümunələrini təqdim edən salonu olan otağı əhatə edir. Məhsullarını təkbaşına yaymayan şirkətlər öz salonlarında yalnız distribüterlərin ünvanlarını və mallar haqqında məlumat verirlər. Malların distribüteri olan şirkətlərin salonlarında toplu alış-veriş etmək imkanı var.

Ölkəmizdə bu dükanların bir çoxu özlərində təqdim olunan geyim nümunələrinin satışını təşkil edir. Bundan əlavə, onlar xüsusi olaraq xaricdən Rusiya bazarında satılmayan ayaqqabı, p altar və aksessuarlar gətirə bilərlər. Onlar bu əşyaları "nümayiş saytlarında" satırlar ki, bu da, yeri gəlmişkən, dünya salonlarının formatına ziddir.

Konsept mağazası

Bütün yeni mağaza formatları tədricən ölkəmizə daxil olur. Onlardan biri konsept mağazasıdır. Tərcümədəİngilis dilindən bu söz "çoxfunksiyalı mağaza" deməkdir. Bu satış məntəqələri ölkəmizdə hələ çox populyar deyil, lakin konsept mağazalar Avropada hər yerdə var. Termin özü 1990-cı illərin sonlarında yaranıb. Məhz o zaman multibrend butiklərin təşkilinin yeni üsulu icad edildi. Əsas ideya ziyarətçilərə bahalı "həyat tərzi" təqdim etmək idi.

Konsept mağazalarında satılan əşyalar çox vaxt tamamilə heterojen olur, lakin onları müəyyən bir konsepsiya (ideya) birləşdirir. Bu mağaza alıcıya müəyyən dünyagörüşünü çatdırmağa kömək edən xüsusi atmosfer və məkan yaratmalıdır. Klassik konsept mağazalarında yalnız nadir və məhdud sayda məhsullar təqdim olunur, lakin bütün gəlir səviyyələrindən olan istehlakçılara xidmət göstərir.

Hazırda bu və digər mağaza formatları getdikcə daha çox populyarlıq qazanır. Rusiya get-gedə ticarətin bizdən daha yaxşı təşkil olunduğu Qərb dövlətlərinin təcrübəsini mənimsəyir. Növləri və növləri bu gün keçmiş Sovet İttifaqı ərazisində tapıla bilən xarici mağaza formatları daim inkişaf edir. Güman etmək lazımdır ki, gələcəkdə ölkəmizin sakinlərini böyük dəyişikliklər gözləyir.