Ədalətli rəqabət: terminin tərifi, növləri və xüsusiyyətləri, nümunələri

2024 Müəllif: Howard Calhoun | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 10:18

Ədalətli rəqabət həm qlobal, həm də yerli səviyyədə işləyə bilən iqtisadiyyatın əsas mühərriklərindən biridir. Məhz bu fenomen sayəsində ölkənin iqtisadi artımı, eləcə də məhsul və xidmətlərin keyfiyyətinin daim yaxşılaşması baş verir. Bundan əlavə, rəqabət biznesin ən son formalarını inkişaf etdirməyə və sadələşdirilmiş funksiyaları olan prinsipcə yeni məhsullar istehsal etməyə kömək edir. Məqaləmizdə ədalətli rəqabət və onun növlərinə dair nümunələri nəzərdən keçirəcəyik.

Terminologiya və Pozitivlər

Məktəb sosial elmlər kursundan bilirik ki, rəqabət iqtisadiyyatın iştirakçıları arasında rəqabət və alıcıların diqqətini cəlb etmək üçün mübarizə olan qarşılıqlı əlaqə növləridir. Rəqabət istənilən sahibkarlıq fəaliyyətinin normal mövcudluğu və inkişafı üçün həyati əhəmiyyət kəsb edir. Belə bir fenomen olmadan qiymətlərmallar durmadan yüksələcək, keyfiyyəti isə aşağı düşəcək. Bundan əlavə, texnoloji tərəqqinin hər hansı artımından söhbət gedə bilməz.

Həmçinin, rəqabətin müsbət tərəflərinə aşağıdakı hadisələr daxildir:

• təsərrüfat subyektlərində təşəbbüskarlığın inkişafı, məhsulun keyfiyyətinin yüksəldilməsinin stimullaşdırılması, yeni istehsal texnologiyalarının inkişafı;
• xidmətlərin, işlərin, malların yerli əhalinin ən çox ehtiyac duyduğu yerlərdə və bölgələrdə paylanması;
• müasir dünyada böyük tələbat olan ən məşhur və müasir məhsulların istehsalı;
• Yeni başlayan sahibkarların bazarda mümkün kriminallaşmadan qorunması, müştərilər üçün mübarizə aparmaq üçün vicdansız üsullardan istifadə edilməsi.

Yuxarıda deyilənlərə əsaslanaraq belə nəticəyə gələ bilərik ki, rəqabət iqtisadiyyatın və texnoloji tərəqqinin əsas mühərrikidir. Məhz rəqabət bizə hazır texnologiyaları təkmilləşdirməyə və istehsal xərclərini və bununla da məhsulun son maya dəyərini az altmaq üçün yeni həll yolları axtarmağa imkan verir.

Rəqabətin mənfi tərəfləri varmı?

Deməli, ədalətli rəqabət qanuna və müasir cəmiyyətin formalaşdırdığı əxlaqi-etik prinsiplərə zidd olmayan alıcı uğrunda mübarizə üsuludur. Bununla belə, qeyd etmək lazımdır ki, bu fenomenin bir sıra mənfi cəhətləri də var, bunlardan ən aktualı aşağıdakı siyahıda təsvir edilmişdir:

1. Rəqabət stabilliyi pozurbir neçə ildir ki, bazarda davam edən vəziyyət. Müştəriləri korporasiyanın təklif etdiyindən daha çox cəlb edən brend və ya xidmət görünsə, hətta çox böyük və tanınmış şirkətlər də əziyyət çəkə bilər.
2. İşgüzar münasibətlərdə iştirak edənlərin əksəriyyəti öz xüsusi seqmentini inhisara almağa meyllidirlər. Bu tendensiya yeni başlayan sahibkarların məhsulları həqiqətən çox yaxşı olsa belə, bazara daxil olmaq üçün məhdud imkanlara gətirib çıxarır.
3. Daha çox qazanmaq istəyi sahibkarların əksəriyyətini iqtisadiyyatı inkişaf etdirməyə deyil, onu ləngitməyə sövq edir. Məsələn, şirkətlər müştərilərin sayından faydalanmaq üçün xidmətlərinin dəyərini əhəmiyyətli dərəcədə azalda bilər.

Beləliklə, ədalətli və ədalətsiz rəqabətin həm müsbət, həm də mənfi tərəfləri var. Ancaq bir şeyi xüsusi inamla demək olar - belə bir fenomen olmadan iqtisadiyyat sadəcə olaraq inkişaf etməyəcək, elmi-texniki tərəqqi dayanacaq. Hətta insanlar rəqabət mühitində olduğu kimi bacarıqlarını təkmilləşdirməyi dayandıracaqlar.

Ədalətli rəqabət prinsipləri

Bu fenomenin nə olduğunu və onun haqsız rəqabətdən nə ilə fərqləndiyini daha yaxşı başa düşmək üçün onun əsas prinsipləri ilə tanış olmağı tövsiyə edirik. Potensial alıcıların diqqətini cəlb etmək üçün sahibkarların və şirkətlərin istifadə edə biləcəyi ən yaxşı üsullardan bəziləri bunlardır:

• əsaslı yeni istifadəən yaxşı məhsul keyfiyyətini təmin edən istehsal elementləri;
• müştərilərin diqqətini cəlb etməyə yönəlmiş marketinq strategiyalarının və hərəkətlərin işlənib hazırlanması;
• istehlakçılara məhsul üçün keyfiyyət zəmanəti, həmçinin müxtəlif əlavə xidmətlər təqdim etmək;
• müəyyən regionda məhsul və ya xidməti tanıtmaq üçün məhsul qiymətlərini manipulyasiya etmək.

Məhz bu prinsiplərə görə ədalətli rəqabəti ayırd etmək olar, nümunələri növbəti bölmədə veriləcəkdir. Onların hamısının qanuna və qanunun aliliyinə ziddiyyəti yoxdur. Əsas prinsip istehsal texnologiyalarının təkmilləşdirilməsi, keyfiyyətli xammaldan istifadə və sair vasitəsilə malın keyfiyyətini ən yüksək səviyyədə saxlamaqdır.

Müştəri üçün ədalətli mübarizə nümunələri

İndi siz ədalətli rəqabət anlayışı, eləcə də onun əsas prinsipləri ilə tanışsınız. Qazanılan bilikləri möhkəmləndirməyə və alıcı üçün ədalətli mübarizəni ədalətsiz mübarizədən ayırmağa kömək edəcək konkret misallar verməyin vaxtıdır. Böyük şirkətlər və fərdi sahibkarlar tərəfindən fəal şəkildə istifadə edilən üsullardan yalnız bəziləri bunlardır:

• təklif olunan xidmətlərin və malların keyfiyyətinin yaxşılaşdırılması;
• əlavə xidmətlər (pulsuz çatdırılma, qoşulma, montaj);
• alınan məhsulların zəmanət xidməti;
• müxtəlif reklam kampaniyaları və tədbirlərin həyata keçirilməsi;
• xidmətin təkmilləşdirilməsi və daimi müştərilər üçün hədiyyələr;
• həyata keçirilirsatışlar, promosyonlar və hər cür endirimlər.

Bunlar ən çox istifadə olunan əsas üsullardır. Potensial alıcıların diqqətini cəlb etmək üçün bəzi istehsalçılar müxtəlif üsullardan istifadə edirlər, bəziləri isə qanuna ziddir. Bu cür hərəkətlər haqsız rəqabət adlanır və ümumi qəbul edilmiş biznes təcrübələrinə ziddir.

Haqsız rəqabət nümunələri

Ədalətli və ədalətsiz qiymət rəqabəti dövlət iqtisadiyyatının inkişafında mühüm rol oynayır, lakin sonuncu növü ciddi şəkildə cəzalandırılır. Lakin oxucularımıza alıcıların məhsulunuza ədalətsiz cəlb edilməsinin vicdanla nə dərəcədə fərqləndiyi barədə aydın təsəvvürə malik olmaq üçün sizə qadağan olunmuş rəqabət nümunələri ilə tanış olmağı tövsiyə edirik:

• sənaye casusluğu - rəqabət aparan şirkətlərdən kommersiya sirlərini vicdansız yolla əldə etmək;
• tanınmış brendlər altında məhsulların saxtalaşdırılması və tanınmış ticarət nişanları (Abibas, Lokoste, Naike və s.) ilə uzlaşan adların yaradılması;
• rəqibləri və onların işçilərini bütün mümkün yollarla şantaj etmək - ailə və dostlara təhdidlər, zorakılıq xarakterli hərəkətlər;
• rəqabət edən şirkətlər, habelə onların məhsullarının keyfiyyəti haqqında bilərəkdən yalan və mənfi məlumatların yayılması;
• reklamda və ya həyatda öz məhsulları haqqında yalan məlumat verməklə istehlakçıları aldatmaq.

Əksər sivil ölkələrdə bu cür hərəkətlər qadağandır və cinayət və ya inzibati cəzalarla cəzalandırılır. Bir qayda olaraq, qanunvericilikdə nəzərdə tutulmuş mətn belədir: “Biznesdə üstünlük əldə etmək və ya rəqabət aparan şirkətlərə zərər vurmaq məqsədi ilə həyata keçirilən qanunsuz hərəkətlər”. Bu cür pozuntuya görə cəzalara cərimələr və ya həbs də daxil ola bilər.

Rəqabət üsulları və strategiyaları

İstənilən təşəbbüskarın rəqabət aparan şirkətlər arasında bazarda yer qazanmasına imkan verəcək strategiyası olmalıdır. Belə bir strategiya müxtəlif üsullardan istifadə etməklə hazırlana bilər, əsasları aşağıda verilmişdir:

1. Ədalətli qiymət rəqabəti. Potensial alıcıların diqqətini cəlb etmək üçün əsas vasitədir. Müxtəlif promosyonlar, mövsümi satışlar, bonus təklifləri və s. ilə müştəriləri cəlb etməyə çalışın. Xərc və qiymət fərqindən deyil, müştərilərin sayından qazanc əldə etmək üçün strategiyanızı tərtib edin.
2. Effektiv reklam aparın. Müştərinin təkcə məhsulunuz haqqında məlumat əldə etməsi deyil, həm də onunla düzgün maraqlanması üçün hədəf auditoriyanın dəyərlərinin öyrənilməsinə əsaslanaraq ətraflı şəkildə reklam siyasətini hazırlamaq lazımdır. Siz məhsulunuzu müxtəlif platformalarda reklam edə bilərsiniz: İnternet, televiziya, radio və s.
3. Ən son texniki inkişaflardan istifadə etməklə məhsul və ya xidmətin keyfiyyətinin yüksəldilməsi. Məsələn, otellərin sayı artırtəmizləmə üçün eyni vaxtda tozdan qurtulmağa və otağın nəm təmizlənməsini həyata keçirməyə imkan verən yuyucu tozsoranlardan istifadə edin. Təmiz və təzə otaqlar belə biznesin uğurunun açarıdır.

Həmçinin, hələ yüksək tələbat olmayan yeni məhsul və ya xidməti bazara çıxarmaq istəyirsinizsə, müştərilərə müxtəlif imkanlar təklif edə bilərsiniz. Məsələn, yeni telefon modelini satmaq üçün şəhərinizdə bir promosyon təşkil edin: "Funksiyalarını bəyənməsəniz, smartfonu geri qəbul edirik." Əlbəttə ki, belə bir xidmət bir sıra nüansları nəzərə almalıdır, lakin bu tip reklam dili bir çox müştərini məhsullarınızı sınaqdan keçirməyə məcbur edəcək.

Ümumi metodlardan strategiyaların formalaşdırılması

Bazarda yeni başlayan müəssisənin uğurla inkişaf etməsi üçün əvvəlki bölmədə təsvir olunan ədalətli rəqabət metodlarına əsaslanan strategiya formalaşdırmaq lazımdır. Əgər biznes sahibisinizsə və ya fərdi sahibkarsınızsa, onlardan istifadə edin.

Ədalətli rəqabətin növlərindən danışsaq, onda iki əsas rəqabət növünü ayırd etmək olar:

• mükəmməl - məlumat məxfiliyi prinsipinə riayət etməklə, həmçinin bazarda yeni iştirakçıların meydana çıxması üçün maneələrin olmaması;
• qüsursuz - bura oliqopoliya və inhisar daxildir və xarakterik xüsusiyyətlər yüksək məhsul fərqidir.

Hər bir iddialı sahibkar başa düşməlidir ki, mübarizə strategiyasının formalaşdırılması bu növlərlə ayrılmaz şəkildə bağlıdır.rəqabət. Məsələn, qeyri-kamil bazarda reklam vasitəsilə irəliləmək kifayət qədər çətin olacaq, çünki rəqabət aparan şirkətlər daim müştəriləri xüsusi təkliflərlə cəlb edəcəklər. Bununla belə, üç əsas strategiya növü istənilən halda həyata keçirilə bilər.

1. Optimallaşdırma. İstehsal prosesini elə tənzimləməyə çalışın ki, məhsulun maya dəyərini aşağı salsın, həmçinin yüksək keyfiyyətə nail olun.
2. Fərqləndirmə. Siz məhsula hədəf auditoriya üçün faydalı olacaq xüsusi xüsusiyyətlər və xüsusiyyətlər bəxş edə bilərsiniz.
3. Konsentrasiya. Yalnız məhsul və ya xidmət satışının ən gəlirli olacağı əraziləri və regionları tutmağa çalışın.

Və ən əsası - ədalətsiz rəqabət üsullarından istifadə etdiyinizə görə cinayət və ya inzibati məsuliyyət daşıdığınızı unutmayın.

İstehsal inhisarı doğrudanmı bu qədər pisdir?

Məqaləmizdə bu anlayışı dəfələrlə mənfi kontekstdə qeyd etmişik, nəticədə oxucularda inhisarçılığın yalnız dövlət iqtisadiyyatının inkişafına zərər vurduğu qənaəti yarana bilər, lakin bu, tamamilə doğru deyil, xüsusən əgər hamısı haqqında deyil, bazarın çox hissəsi haqqında. Bu fenomen aşağıdakı xüsusiyyətlərlə xarakterizə olunur:

• inhisarçı öz məhsullarının qiymətlərini tənzimləmək, o cümlədən bazardakı malların miqdarına nəzarət etmək hüququna malikdir;
• istehlakçının seçim hüququ yoxdur, ona görə də o, müəyyən bir şirkətdən xidmət və məhsul almağa və ya onsuz ümumiyyətlə etməyə məcbur olur;
• bütün sənaye biri ilə təmsil olunurdigər şirkətlərin bazara sıxışdırılmasının qarşısını alan istehsalçı.

Lakin unutmaq olmaz ki, inhisarda rəqabət hələ də mövcud ola bilər, ancaq onu görməyə öyrəşdiyimiz formada deyil. Məsələn, bir çox şirkət istehlakçı üçün alternativ olacaq oxşar xidmət və ya məhsul istehsal edə bilər.

İqtisadiyyat üçün inhisarın mənfi cəhətləri

Təbii ki, rəqabət elmi-texniki tərəqqini irəli apardığı üçün istənilən inhisarçılıq istənilən dövlətin iqtisadiyyatının inkişafına mənfi təsir göstərir. Mütəxəssislər monopoliya üçün xarakterik olan aşağıdakı çatışmazlıqları müəyyən edirlər:

1. Bütün aparıcı mövqeləri öz üstünlükləri əsasında istehlakçıya öz şərtlərini diktə etmək hüququ olan bir struktur tutur.
2. Bazar azad statusunu tamamilə itirir və digər şirkətlər tərəfindən müstəqilliyin bütün təzahürləri demək olar ki, qeyri-mümkün olur.
3. Rəqabətin olmaması istehsal prosesini əhəmiyyətli dərəcədə təkmilləşdirə biləcək innovativ elmi işlərin inkişafına mənfi təsir göstərir.
4. Çox vaxt monopolistlər satılan məhsulların keyfiyyəti ilə "oynayır", onu yalnız öz maraqlarına uyğunlaşdırmaq üçün dəyişdirirlər. Məsələn, istehsalçı ucuz və keyfiyyətsiz xammaldan istifadə edə bilər.
5. İnhisarçılıq qiymətlərin diktaturası ilə müşayiət olunur ki, bu da çox vaxt malların real dəyərini bir neçə dəfə üstələyir. Lakin əhalinin seçim imkanı yoxdur və baha qiymətə mal alır.qiymətlər.

Yuxarıda deyilənləri yekunlaşdıraraq əminliklə deyə bilərik ki, inhisarçılıq dövlət iqtisadiyyatının inkişafına mənfi təsir göstərir, lakin məsul şəxs inhisarçı kimi çıxış edirsə, çox vaxt bu hadisə əhaliyə xeyir gətirir.

Nəticə

Ümid edirik ki, indi ədalətli rəqabətin nədən ibarət olduğunu və rəqabət aparan şirkətlərlə ayaqlaşa bilmək üçün biznesin necə aparılmasını daha yaxşı başa düşəcəksiniz. Unutmayın ki, vicdansız mübarizə üsulları ciddi nəticələrə səbəb ola bilər. Buna görə də, öz innovativ proqramlarınızı və strategiyalarınızı yaradın və ədalətli şəkildə bazarı ələ keçirin.