Brendinq - bu nədir?

2024 Müəllif: Howard Calhoun | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 10:18

Kütləvi bazar brendlərə məhsullarını daha effektiv tanıtmağa imkan verən marketinq və reklam texnologiyaları ilə ayrılmaz şəkildə bağlıdır. Bu gün istehlak bazarının müxtəlif sahələrindən bir neçə markanın adını çəkə bilməyən bir şəhər adamı tapmaq çətindir. Bundan əlavə, aktiv alıcılar, şübhəsiz ki, müəyyən bir istehsalçının məhsullarının müsbət keyfiyyətlərini qeyd edə biləcəklər. Bütün bunlar brendləşməyə əsaslanan marketinq alətlərindən istifadənin nəticəsidir. Bu, müəyyən bir markanın məhsuluna tələbi artırmaq məqsədi daşıyan alətlər və metodların bütün dəstidir. Bir qayda olaraq, bu proses qlobal istehlak bazarında fəaliyyət göstərən iri şirkətlər tərəfindən həyata keçirilir, lakin qeyri-kommersiya məqsədləri üçün obyektin imicinin yaradılmasına yönəlmiş belə texnologiyaların tətbiqinin başqa sahələri də mövcuddur.

Brendinqə İcmal

Brend adətən birbaşa müəyyən bir məhsul istehsal edən istehsalçı kimi başa düşülür. Amma bu tamamilə ədalətli deyil. Belə bir assosiasiya, daha doğrusu, əmtəə nişanı anlayışına uyğun gəlir. Öz növbəsində, brendinq hədəf auditoriyada obyektin müəyyən imicinin formalaşdığı bir prosesdir. Bir məqsəd düşünülür - müsbət xassələrin kompleksini təqdim etmək vəşirkətlərə rəqabətdən öndə çıxmağa imkan verən məhsul xüsusiyyətləri.

Məsələn, avtomobillərə gəldikdə, marketoloqlar brend yaratmaqda etibarlılıq, təhlükəsizlik, rahatlıq və istismar asanlığı kimi keyfiyyətlərə etibar edirlər. Bu xüsusiyyətlər müəyyən bir marka ilə alıcı ilə əlaqələndirilməlidir. Onu da başa düşmək lazımdır ki, istehlakçının özünün nəzərində brendinq məhsulları tanımaq üsuludur. Aydındır ki, geniş çeşiddə məhsul seçmək prosesində alıcı təklif haqqında məlumatı rəhbər tutmalıdır. Nəticə etibarilə, brendinqin yaratdığı duyğular və assosiasiyalar ön plana çıxır.

Brendinqin məqsədləri və məqsədləri

Əksər hallarda brendinq satışları artırmaq məqsədi daşıyır. Bu, məhsullara marağın artması və ən əsası brendin əlverişli imici ilə əldə edilir. Bu gün eyni marka altında daha çox məhsul istehsal olunur. Məsələn, tikinti texnikası istehsalı üzrə ixtisaslaşan Amerika şirkəti CAT öz brendindən istifadə hüququnu Britaniyanın az tanınan mobil cihaz istehsalçısına verib. Nəticədə, bazarda yüksək performans və etibarlılıq ilə əlaqəli CAT telefonu çıxdı. Lakin, artıq qeyd edildiyi kimi, bu təşviq üsulu heç də həmişə kommersiya uğuru məqsədi daşımır. Xüsusilə, ərazilərin brendləşdirilməsi yerli əhali arasında əlverişli imicinin yaradılmasına yönəldilə bilər. Bunun üçün istehlak bazarında olduğu kimi eyni marketinq alətlərindən istifadə etmək olar.bazar.

Brendin yaradılması mərhələləri

İş bazarın və hədəf auditoriyanın öyrənilməsinə yönəlmiş analitik əməliyyatlarla başlayır. Mövcud brendin inkişafı planlaşdırılırsa, o zaman onun seqmentdəki mövcud mövqeləri öyrənilir. Bunun ardınca planlaşdırma gedir, bu müddət ərzində brendin əsas xüsusiyyətləri formalaşdırılır və idarəetmə strategiyası da hazırlanır. Sonra mütəxəssislər şifahi və vizual identifikasiya sistemini, eləcə də təsviri formalaşdırırlar.

Beləliklə, əgər kurort zonasında ərazilərin brendləşdirilməsi inkişaf etdirilirsə, o zaman ilk növbədə ekoloji təmizlik, inkişaf etmiş infrastruktur, rahat yaşayış və s. kimi xüsusiyyətlər gələcək. hədəf auditoriya, təbliğat deməkdir. Bu mərhələdə marketinq kommunikasiya kanallarından istifadə edilir, bunun əsasında istehlakçı ilə brend arasında möhkəm əlaqə qurulur.

Brendinq Texnologiyaları

Bazar seqmentindən və satış şərtlərindən asılı olaraq müxtəlif brendinq texnologiyalarından istifadə edilə bilər. Universal olanlara malların kütlələrə çatdırılması üçün əsas olan rabitə və informasiya vasitələri daxildir. Marketoloqlar tərəfindən istifadə edilən daha ixtisaslaşmış yanaşmalar da var. Beləliklə, istehlak mallarının markalanması texnologiyaları adətən müxtəlif növ müqayisə və mövqeləşdirməni əhatə edir. Birinci halda, məhsullar keçmiş nəslin köhnəlmiş məhsulu və ya rəqiblərin ümumiləşdirilmiş təklifləri ilə müqayisə edilir.

Əlbəttəbelə bir müqayisə təşviq edilən brend üçün üstünlük buraxmalıdır. Yerləşdirməyə gəlincə, bu, müxtəlif keyfiyyətlərə təsir göstərə bilər. Məsələn, qiymət baxımından mövqelər məhsulun büdcə seqmentinə aid olub-olmadığını, orta qiymətli, premium və s.-ə aid olub-olmadığını müəyyən edir. Bu, istehlakçının seçim prosesində işini asanlaşdırır, çünki o, məhsulu asanlıqla müəyyən edə və onu öz məhsulu ilə əlaqələndirə bilir. tələblər.

Brendinq prinsipləri

Mütəxəssislər marketoloqların bu istiqamətdə işinin əsaslandığı iki əsas prinsipi müəyyən edirlər. Əvvəla, bu, bazarın tələblərinin onun iştirakçıları tərəfindən təqdim edilən təklifə uyğunluğudur. İkinci prinsip məhsulların keyfiyyət xüsusiyyətlərinin kütləvi istehlakçının gözləntiləri və tələblərinə uyğunluğunu nəzərdə tutur. Əslində brendinq texnologiyaları bu prinsiplər üzərində cəmlənərək işlənib hazırlanır. Təşviq üçün ilkin parametrlər dəsti təkcə alıcının ehtiyaclarına əsaslanmamalı, həm də bütövlükdə cəmiyyətin gözləntilərinə cavab verməlidir.

Rus brendinin xüsusiyyətləri

Daxili bazardakı vəziyyət xarici şirkətlərin marketinq fəaliyyətində nəzərəçarpacaq dərəcədə geriləmə nümayiş etdirir. Bir tərəfdən, bu, böyük rus brendlərinin olmadığı demək olar ki, boş boşluqları müəyyənləşdirdi, lakin digər tərəfdən, yeni iştirakçılar daha tanınmış və reklam edilən xarici brendlər şəklində kifayət qədər ciddi rəqabətlə üzləşməlidirlər. Ümumiyyətlə, Rusiyada brendinqin xüsusiyyətləri zəiflə bağlıdıristehlakçı ilə ünsiyyət. Amma bu vəziyyət dəyişir və dünya nəhənglərinin bazarda üstünlüyünə baxmayaraq, yerli istehsalçının üstünlükləri var. Birincisi, malların Rusiya mənşəli olması faktı cəlbedicidir. İkincisi, belə məhsullar daha ucuzdur.

Müasir brendinq

İlk dəfə müasir mənada brendinq texnologiyaları hələ 1930-cu illərdə tətbiq edilib. Sonrakı onilliklərdə məhsul haqqında təsvirlərin yaradılması konsepsiyaları dəyişmədi, lakin bu cür vəzifələri yerinə yetirmək üçün alətlər təkmilləşdirildi. Bu gün brendinqin inkişafı daha köklü dəyişiklikləri nəzərdə tutur. Məsələn, məhsulların aydın seqmentasiyası, multibrend, eləcə də daha sərt reklam texnologiyalarının istifadəsi var. Bir çox ekspertlərin fikrincə, yaxın gələcəkdə hər bir seqmentdə mallar demək olar ki, unikal olacaq, yəni istehlakçı eyni keyfiyyətli məhsullar arasında seçim etməyəcək, lakin onun tələblərinə tam cavab verən bir şeyi dərhal ala biləcək.

Nəticə

Siz brendinqi marketinq alətləri dəsti və ya reklam alətləri toplusu kimi nəzərdən keçirə bilərsiniz, lakin hətta bu onun mahiyyətini izah etmək üçün kifayət etməyəcək. Yenə də brendinq zehni qavrayışın inkişaf etdirilməsi prosesidir. Onun nəticəsini istənilən məqsəd üçün istifadə edə bilərsiniz. Axı brendinqin imic və reputasiya kimi xassələrlə sıx bağlı olması əbəs yerə deyil. Başqa bir şey odur ki, kommersiya maraqları sferasında ən böyük dividendlər gətirir və buna görə dərəqabətli bazarda yaranmışdır. İstehlakçı obrazlarının yaradılmasının əsas üsul və prinsiplərinin yaxın gələcəkdə dəyişməsi ehtimalı azdır, lakin bu istiqamətdə texnoloji yanaşmalar qaçılmaz olaraq inkişaf edəcək.