Con Scully: Jobsun uğurunun pərdə arxasında

2024 Müəllif: Howard Calhoun | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 10:18

Con Scully - Pepsico-nun keçmiş prezidenti - 1983-cü ildə Apple-ın baş direktoru vəzifəsini icra etdi.

O, 1939-cu ildə hüquqşünas ailəsində anadan olub və memarlıq dizaynı və daha sonra biznes idarəçiliyi üzrə təhsil alıb. Pepsico-da karyerası həqiqətən ildırım sürəti ilə keçdi: 30 yaşına kimi o, vitse-prezident idi.

1 prezidentliyə namizəd

Apple etibarlı liderə ehtiyac duyduqda, ağlasığmaz marketinq nailiyyətləri onu ən cəlbedici namizəd etdi. Scully, Jobs kimi, işgüzar və mükəmməl bir insan idi. Gəncliyində kəkələməyi müvəffəqiyyətlə dəf etdi. Amma bu da yetərli deyildi - parlaq natiq olmaq üçün o, gəncliyində teatra gedir və evdə aktyorların çıxış tərzini kopyalayaraq məşq edirdi.

Marketinq və reklam tarixində Pepsi Challenge adlanan ən qeyri-adi layihələrdən birinin arxasında da Con Skulli dayanırdı. "Pepsi" (Amerikalı bir iş adamı onun üstünlüyünə əmin idiməhsul) kor alıcılar tərəfindən Coca-Cola ilə müqayisə edildi. Maraqlıdır ki, onun özü də təcrübədə iştirak edərək səhvə yol verib.

Apple-da başlayın

1981-ci ildə Apple-ın baş direktoru vəzifəsini şirkətin ilk investoru, bir vaxtlar onun inkişafına 250.000 dollar sərmayə qoyan Mayk Markkula götürdü. Mayk bu vəzifədə uzun müddət qalmağı planlaşdırmırdı, həyat yoldaşına orada üç ildən çox olmayacağını vəd etdi. Bununla belə, Stiv Cobsun bu vaxta qədər daha çox yetkin davranış modellərini mənimsəyəcəyinə dair ümidləri, təbii ki, puç oldu. Buna görə də, Markkula Apple-a prezident axtarışında ciddi çaşqınlıq içində idi.

Skullinin ilk dəfə Apple-a dəvət edildiyi vaxt orada çox qeyri-adi bir ab-hava var idi - axır ki, Cobs əylənərək şirkətin bölmələrini bir-birinə qarşı qoydu, onu sonsuz döyüşlər yerinə çevirdi. Buna baxmayaraq, Pepsico prezidenti həm Cobsun özünə, həm də onun beyninə heyran olduğunu gizlətməyib. Əvvəldən Stiv Cobs özü ilə Skulli arasında çoxlu ümumi cəhətlər gördü və 1983-cü ildə ona prezident vəzifəsini təklif etdi. Con Scully-nin ömrünün sonuna qədər qazlı su satıb-satmayacağına dair əfsanəvi sual o zaman verildi.

Sonradan məlum oldu ki, onların oxşarlığı tamamilə illüziya idi, lakin görüşdükdən sonra Scully və Jobs bir-biri ilə ünsiyyət qurmaqdan və yaradıcı fikir mübadiləsi aparmaqdan eyforiyaya düşüblər.

İşlər və Scully: Fərqlər

Zamanla Con Scully və SteveJobs getdikcə daha çox ziddiyyətlər kəşf etməyə başladı. Jobs üçün ikisi arasındakı fərqlər aydın oldu. Skulli təkid etdi ki, ilk Macintosh-un qiyməti 500 dollar artırılsın, Cobs bununla qəti şəkildə razılaşmır. Eyni zamanda şirkət dərin böhran dövrünə qədəm qoydu: satışlar azalmağa başladı və yeni məhsullar bir sıra çatışmazlıqlarla xarakterizə olunurdu.

Scully-nin məqsədi, Jobsdan fərqli olaraq, dəyər əldə etmək, marketinq strategiyalarından maksimum yararlanmaq idi.

Scully Jobs kimi ehtirasa sahib deyildi. Jobs şirkətdən ayrıldıqdan sonra müsahibələrində məhsulların texniki xüsusiyyətlərinə toxunmaq məcburiyyətində qaldıqda, digər mütəxəssislər tərəfindən əvvəlcədən hazırlanmış çıxışlar edirdi.

Əlbəttə, o, hələ də marketinq maestrosu idi. Bununla belə, Stiv və Skullinin siyasətlərinin altında yatan çox fərqli dəyərlər də kritik amil idi.

Cobs tabeliyində olanlara qarşı getdikcə kobudlaşdı və onunla Scully arasında təsir dairələri üçün birmənalı qarşıdurma yarandı. Con Skullinin Cobsun arxasında görüşdüyü direktorlar şurası onu vəzifədən uzaqlaşdırmaq qərarına gəldi.

Jobs Apple-ı tərk edir

O zaman Jobs-a Apple Labs adlı bölməyə rəhbərlik etmək imkanı verildi. Bir neçə gün sonra hər şeyi öz yerinə qaytarmaq üçün Skulliyə yalvarmağa başlayan Cobs bir müddət sonra ona qarşı sui-qəsd hazırlamağa başladı. Lakin bu planlar gerçəkləşmək üçün nəzərdə tutulmamışdı - o, sonradan Jobsun yerini tutan şirkətin baş direktoru Jean Gosse tərəfindən verilmişdir.

Aydındır ki, Scully üçün Jobs ilə işləmək indi qeyri-mümkün görünürdü. Güvən sarsıldı və Jobs şirkətdən həmişəlik uzaqlaşdırıldı. İstedadlı lider tamamilə dağılmaq ərəfəsində olan Apple-da çoxlu islahatlar keçirdi. O, sözün həqiqi mənasında onu son məğlubiyyətdən xilas edən oldu. Scully tam yenidən qurulmasına başladı, yeni bir idarəetmə sistemi təqdim etdi. Əgər əvvəllər Apple-ın Avropa ərazisində yalnız zəif filialları var idisə, indi bu bölmələr mənfəət gətirən tam hüquqlu struktur bloklara çevrilib.

Apple'ı tərk edib bu gün yaşamaq

Lakin Con Skulli bir neçə kritik səhvdən qaçmadı, bunun nəticəsində on il işlədikdən sonra şirkəti tərk etdi. Direktorlar Şurası onu 1993-cü ildə Apple-ı tərk etməyə məcbur etdi.

Uzun illərdən sonra etiraf edir ki, Jobsu işdən çıxarmaq onun ən böyük səhvlərindən biri olub.

İndi 71 yaşlı Con Skulli üçüncü arvadı ilə Florida ştatının Palm Beach şəhərində yaşayır və vençur kapitalı investisiyası ilə məşğuldur.