Əmtəə nişanlarının növləri: bütün təsnifatlar

2024 Müəllif: Howard Calhoun | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 10:18

Ticarət nişanı - geniş funksiyaları olan marketinqdə ən vacib anlayışlardan biridir. Əmtəə nişanlarının bir neçə təsnifatı var: ifadə formasına görə, mülkiyyət hüququna görə, formaya görə. Unutmayın ki, ticarət nişanı daha böyük konsepsiyanın - korporativ şəxsiyyətin bir hissəsidir.

Əmtəə nişanlarının konsepsiyası və növləri

Ticarət nişanı, brend adı (digər ad - əmtəə nişanı) - məhsulun qeydə alınmış təyinatı, simvolu, hərf və ya rəqəmlərin birləşməsi, təsviri, onu fərqləndirmək, istehsalçı haqqında məlumat gətirmək üçün nəzərdə tutulmuşdur.

İstehsalçının fərdiləşdirilməsinin bu üsulu Rusiya Federasiyasının və digər ölkələrin müvafiq dövlət qurumlarında qeydiyyata alınıb. Bu, seçilmiş markadan istifadə etmək üçün müstəsna hüquqlar və onların hüquqi müdafiəsini nəzərdə tutur. Sonuncu 160-dan çox ştatda təmin edilir, onlardan 90-ı qanunvericilik aktları səviyyəsindədir.

Ölkəmizdə əmtəə nişanının bütün istifadələri Əmtəə Nişanları, Xidmət Nişanları və Mənşə Adları Qanunu (1992) ilə qorunur.

İstisnabunun üçün ticarət nişanları aşağıdakı aktlarla qorunur:

• Paris Konvensiyası 1883
• Əmtəə nişanlarının Beynəlxalq Qeydiyyatı Haqqında Madrid Konvensiyası (1981).
• Ticarət Nişanı Qeydiyyatı Müqavilələri (1973).

Ticarət Nişanı - Funksiyalar

Ticarət nişanı funksiyalarının növləri aşağıdakı kimi ümumiləşdirilə bilər:

1. Bu, məhsul keyfiyyətinin yüksək səviyyəsinin sübutudur.
2. Belə işarənin olması istehsalçının yaxşı reputasiyasına görə alıcının məhsula inamını formalaşdırır.
3. Təqdimat və reklamın əsaslandığı əsas budur (bundan əvvəl hər cür ticarət nişanları, əlbəttə ki, özləri yaxşı təbliğ edilməlidir).

Ehtimal olunur ki, brend mallar brend olmayan mallara nisbətən 15-25% daha çox alınır. Bundan əlavə, əmtəə nişanının özü çox vaxt qiymətli mülkiyyət obyektinə çevrilir - Coca-Cola markasının dəyəri korporativ sahibinə görə 3 milyard dolları keçir.

Brend təyinatının növləri

Əmtəə nişanını xarakterizə edən digər cəhət onun təyinatının növüdür. Onlardan cəmi dördü var:

1. Brend adı. Buraya simvol, təyinat, fərqli rənglər və ya onların birləşmələri, rəsm daxildir.
2. Brend adı. O, abreviaturadan, sözdən, ifadədən, hərfdən və tələffüz edilə bilən hər şeydən ibarətdir.
3. Ticarət şəkli - korporasiyanın fərdiləşdirilmiş brendi.
4. Ticarət nişanı - yuxarıda göstərilənlərin hamısı qanun və qanunla qorunur. Sonuncu dairədə R hərfi ilə göstərilir.

Korporativ simvol növlərinin təsnifatı

Bütün növ ticarət nişanları və xidmət nişanları aşağıdakı kimi təsnif edilə bilər:

1. Mülkiyyət hüquqları haqqında: fərdi, birgə.
2. Obyekt üzrə: əmtəə, çeşid.
3. İfadə formasına görə: üçölçülü, səsli, birləşmiş, şifahi, vizual.

Sonuncunu nəzərə almaq üçün ən maraqlısı olacaq.

İfadə müxtəlifliyinə görə təsnifat

Əmtəə nişanlarının növləri ifadə formasına görə bir neçə kateqoriyaya bölünür:

1. Verbal - şifahi adlar və şüarlar. Həm ümumi sözləri, həm də neologizmləri ehtiva edən ən çox yayılmış kateqoriya. Məsələn, VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Və ya: "Gillette. Kişidən yaxşısı yoxdur", "İdeya varsa - IKEA var" və s.
2. Fine - insanların, heyvanların unikal və yaddaqalan təsvirləri, abstrakt simvollar, xətlər, formalar - emblem və loqolar. Bunlara "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Rusiya Dəmir Yolları və s. nişanlar daxildir.
3. Həcmli. Olduqca nadir çeşid. Ya məhsulun özü, ya da qablaşdırması təsvir edilmişdir. Belə bir rəsm və ya fotoşəkil sxematik olmamalıdır, məhsulun müəyyən bir məqsədinə və ya mülkiyyətinə diqqət yetirməlidir. Məsələn, kitab şəkli, mobil telefon, boşqab, tozsoran və s.işarə yalnız təmsil etdiyi məhsula xas olan bəzi xüsusiyyətlərlə fərqlənməlidir: McDonald's təlxək, Wimm-Bill-Dann Brend heyvanı və s.
4. Sonic. Bu, musiqi kompozisiyasının bir hissəsi və ya bu şirkəti xarakterizə edən başqa bir səsdir. Həm səsli reklamda, həm də mediada çox populyardır - belə bir melodiya cingilti adlanır. Tez-tez orada brendin adı və ya şirkətin şüarı oxunur, məsələn: "Qalina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Buraya həmçinin radio stansiyalarının və xüsusi radio proqramlarının zəng işarələri, TV proqramlarının salamlama və ya vida ekran qoruyucularında melodiyalar daxildir.
5. Birləşdirilmiş bu təsnifatın bir neçə elementini birləşdirir: şüar və şəkil, loqo və səs.
6. Olfator. Bunlar ən nadir və qeyri-adi ticarət nişanlarıdır. Onlar adətən məhsulla heç bir əlaqəsi olmayan bir ətirdir. Belə bir korporativ simvolu qeydiyyatdan keçirmək çox çətindir - sizə ətirin ətraflı təsviri, onun kimyəvi formulası, onun ayrı-ayrı qoxularından ibarət "buket" siyahısı lazımdır. Ölkəmizdə belə maraqlı ticarət nişanları demək olar ki, yoxdur.

Malların qoxu əlamətlərinə ayrıca nümunələr verilə bilər:

• vanil və lavanda - dəftərxana ləvazimatı;
• təzə biçilmiş ot qoxusu - tennis topları;
• çəhrayı ətir - avtomobil təkərləri;
• güclü pivənin hiss olunan qoxusu - dart oynamaq üçün dart;
• limon otu - spa və s.

Şirkət üslubu konsepsiyası

Baxışlarəmtəə nişanları daha qlobal konsepsiyanın - şirkətin üslubunun vacib hissəsidir. Korporativ identiklik - sonuncunu vahid və tam şəkildə təsvir edən məhsulların təqdim edilməsinin müxtəlif üsul və üsullarının məcmusudur. Bu konsepsiya öz altında birləşir:

• ticarət nişanı;
• markalı şrift;
• xüsusi rəng birləşməsi;
• loqo;
• şirkət bloku - adın, loqonun, şüarın, hər hansı izahlı mətnin kombinasiyası;
• ümumi şirkət sabitləri - mətn və şəkil düzümü, format və s.

Ticarət nişanı əslində şirkətin "simasıdır", unikal, kopyalama və plagiatdan qorunur. Onu seçmək üçün çoxlu seçim var.