Kütləvi bazar - bu nədir? Əsas brendlər və qarşılıqlı əlaqə qaydaları

2024 Müəllif: Howard Calhoun | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 10:18

Bir çoxları əvvəlcədən kütləvi bazara mənfi münasibət bəsləyirlər. Ancaq əslində büdcə markaları geniş seçim və şık dizaynla sevindirə bilər. Bəziləri üçün ucuz kosmetika uyğun gəlir, lüks məhsullar isə allergiyaya səbəb olur. Kütləvi bazar həmçinin geyim xətləri və aksesuarları ilə təmsil olunur.

Kütləvi bazar nədir və mən buna qarışmalıyam

Parlaq nəşrlərdə "kütləvi bazar" anlayışı getdikcə daha tez-tez sürüşməyə başlayıb. Bu nədir? Büdcə brendləri tez-tez ikinci əllə müqayisədə mənfi mənada adlandırılır, lakin əslində onlar tamamilə fərqli anlayışlardır. Kütləvi bazar əhalinin ən böyük kateqoriyasının - sözdə orta təbəqənin tələbatını ödəməyə yönəlmiş mal bazarının geniş seqmentidir. Konsepsiya daha çox geyim və ya kosmetikaya tətbiq edilir, lakin digər istehlak malları da kütləvi bazar kimi istifadə olunur.

Əsas brendlər: geyim

Mağazalar (kütləvi bazar) çoxsaylıdır və brend məlumatlılığının artırılması prinsipi əsasında marketinq strategiyası qurur. İstehsalçıların qiymət siyasəti bir-birinə bənzəyir: büdcədəkateqoriya eyni mallar üçün geniş qiymət diapazonu yoxdur. Kütləvi bazar seqmentində (hansı brendlər - aşağıda) müxtəlif istehsalçıların p altarlarının keyfiyyəti də ümumiyyətlə eynidir.

Geyim xətləri ilə təmsil olunan bazar liderləri:

• yani tanınmış Zara və Mango;
• Esprit (məhsulları daxili bazarda zəif təmsil olunan Yapon şirkəti);
• Amerika Uniglo (siyahıdakı yeganə dövlət şirkəti);
• Hennes və Mauritz (daha yaxşı H&M kimi tanınır).
• Calvin Klein alt p altarı.

Bundan əlavə, bir çox kütləvi marketlər də World Wide Web-də təmsil olunur, beləliklə siz evdən çıxmadan onlayn olaraq tam çeşidlə tanış ola, sifariş edə və sevimli məhsulunuzun qiymətini ödəyə bilərsiniz.

Şəkildə müqayisə üçün lüks mağazaların modelləri (solda) və oxşar büdcə həlləri (sağda) göstərilir. Əşyaların qiymətindəki fərq yüzlərlə dollardır.

Bu fotoda Dior-dan 2000 dollar, TopShop-dan 100 dollar göstərilir.

Bu fotoda Valentino-dan 950 dollara qarşı Zara-dan 90 dollar göstərilir. Əlbəttə ki, keyfiyyət fərqini görə bilərsiniz, lakin ümumilikdə p altar olduqca gözəl görünür.

Aparıcı kosmetika istehsalçıları

Kütləvi bazar kosmetikası geniş çeşiddə istehsalçılar tərəfindən təmsil olunur. Onların bir çoxu lüks bölmələrdir. Kütləvi bazar kosmetika nümayəndələri arasında belə tanınmış markaları sadalaya bilərsiniz:

• NYX (rəngli makiyaj);
• Garnier (dəriyə qulluq vəfond);
• Sleek Makiyaj (gündəlik makiyaj üçün yumşaq kosmetika);
• Essence (brend sevimli dizaynı və zəngin çalarları ilə qızların sevgisini qazandı);
• L’Oréal (layiq keyfiyyətli kosmetika, siz həm dekorativ, həm də kütləvi bazar kremi və üz dərisinə qulluq məhsulları tapa bilərsiniz);
• Maks Faktor (bir qədər əvvəlki brendi xatırladır, lakin özünəməxsus bükülmə var);
• NoUBA (qeyri-adi brenddir ki, kosmetikası mütləq alınmalıdır, yalnız dəbli dizayn, geniş çalar seçimi və keyfiyyətli keyfiyyətə görə).

Bu kosmetika nə qədər yaxşıdır

Kütləvi bazar məhsulları (yuxarıda hansı növ kosmetika markaları qeyd olunur) çətin ki, ciddi kosmetik problemləri həll etməyə kömək etsin: sızanaqlar, sızanaqlar, sızanaqlar, dərinin yağlanmasının artması və ya həddindən artıq quruluğu, həssaslıq. Həmçinin, belə kremlər qocalma prosesini ləngidə bilməz. Bu cür kosmetika, bir qayda olaraq, sağlam dəri və orta yaş kateqoriyası (20 ildən 35 yaşa qədər) üçün nəzərdə tutulub. İstehsalçı kosmetik xəttin "unikal xüsusiyyətləri" və istehsalda istifadə olunan "təbii maddələr" barədə əmin olsa belə, belə vədlərə asanlıqla inanmamaq lazımdır.

Aydın başa düşmək lazımdır ki, kremlərin, balzamların və dekorativ kosmetikanın kütləvi bazardan aşağı qiyməti istehsalçının səxavətindən deyil, istehsalın aşağı maya dəyərindən irəli gəlir. Və bu, məhsulun tərkibindəki komponentlərin təbiidən uzaq olması deməkdir. Bundan əlavə, hər bir istehsalçı sistematik olaraq satış həcmini artırmağa çalışır ki, bu da birbaşa kömək ediraktiv reklam kampaniyası.

Kütləvi bazarı lüks kosmetikadan daha yaxşı edən nədir

Kütləvi bazar mal və xidmət istehlakçılarının ən böyük kateqoriyasından olan hər bir alıcı üçün böyük rəqabət və mübarizədir. Buna görə də nisbətən ucuz kosmetikanın öz üstünlükləri var və çox vaxt hətta lüks brendlərlə yaxşı müqayisə edilir.

Kosmetik kütləvi bazar geniş çalar seçimi, dəbli qablaşdırma və istifadə rahatlığı ilə seçilir. Bu hansı keyfiyyətli kosmetikadır? Məhsulların əksəriyyəti dəriyə mükəmməl uyğun gəlir və uzun müddət davam edir, lakin dəbdəbəli kosmetika həvəskarları ucuz markaların çatışmazlıqlarını qeyd etmək fürsətini qaçırmırlar. Eyni zamanda, məsələn, pomadaların kor-koranə sınağı gözlənilməz nəticələr verdi: tamamilə bütün qızlar büdcə markalarından lüks pomadalar adlandırdılar.

Bu fotoda lüks brendlərin məhsulları göstərilir.

Dior və Armani bir az quru görünür və dodaqların səthini qeyri-bərabər örtür. Dodaq boyaları çəkildikdə "qırılır" və dodaqlarda quruyur. Təcrübə iştirakçıları dodaq boyalarını "dövlət işçiləri" adlandırıblar.

Budur büdcə brendləri. Qəribədir ki, qızlar bu variantları bahalı pomadalardan daha çox bəyəndilər.

Oriflame təbii rənglərə, hətta teksturaya və yumşaqlığa malikdir. Dodaqlarda pomada demək olar ki, hiss olunmur. Sınaq iştirakçıları bahalı kosmetik vasitələrə sahib olduqları ilə razılaşdılartanınmış istehsalçılar.

Alış-veriş Qaydaları

Bütün müsbət cəhətləri ilə birlikdə kütləvi bazar həqiqətən pis kosmetika almaq üçün təhlükə yaradır, lakin bahalı brendlərdə də deşiklər olur. Özünüz üçün dəyərin yuxarı həddini müəyyən etmək və xüsusi olaraq bu seqmentdə vəsait axtarmaq vacibdir, çünki bahalı (və buna görə də sağlam düşüncənin dediyi kimi yüksək keyfiyyətli) kosmetika ilə aldanmaq çox asandır. Satın almadan əvvəl müəyyən bir məhsulun rəylərini öyrənmək və mümkünsə probdan istifadə etmək məsləhətdir.

Üzünüzə makiyaj çəkməyə tələsməyin. Yeni dodaq boyası nə qədər gözəl olsa da, tonal krem nə qədər mükəmməl olsa da, dərini allergik reaksiya üçün test etməlisiniz. Bunun üçün az miqdarda məhsul yanağa və ya qulağa yaxın yerə çəkilir.